В Microsoft Game Pass може да бъде въведено гледане на реклами в замяна на достъп чрез абонамент

От стартирането си през 2017 г., абонаментната услуга Xbox Game Pass привлече повече от 25 милиона души. Въпреки това, за тези, които не се интересуват от абонамент, Microsoft предлага потенциално нов модел, при който геймърите ще могат да гледат реклами в замяна на период от кратко игрово време.

Ако геймърите търсят кого да обвинят за това, вероятния виновник е Сара Бонд (Sarah Bond), вицепрезидент на Xbox за работа със създателите на игри и екосистемата. Тя каза, че непрекъснато търси възможности за „внасяне на повече разнообразие в бизнес-моделите“ за разработчиците на игри. „Говорихме за експериментиране с други модели. Питаме се: защо рекламата е по-често срещана на мобилните устройства? Има ли модели, които работят добре на компютър и конзоли?“ – казва Бонд. Съобщението на Бонд идва няколко месеца след като някои играчи на Game Pass забелязаха анкета на испански език, питаща колко са заинтересованите от по-евтино ниво на Game Pass, включващо „реклами преди игра“. Това напомня на скорошното внедряване в Netflix на евтин абонамент, поддържан от реклами. Миналата година изданието Insider съобщи, че Microsoft работи с рекламни агенции, за да „позволят на рекламодателите да пускат реклами в споделящи Xbox игри“.

Интересът на Microsoft към рекламата в игрите не е нов: през 2006 г. компанията купи мрежата за рекламиране в игри Massive, но я затвори до 2010 г. Въпреки това, вълната от вътреигрови реклами в конзолните игри се фокусира предимно върху съобщения, публикувани в игровия свят, като например на рекламните щитове в игрите или дори на NPC, предлагащи други игри.

Пример за реклама в екшъна Alan Wake. Източник на изображението: Remedy Entertainment

В проучванията през 2009 г. на вътреигровите реклами, разработчиците предупредиха да не се прекъсва играта и вярваха, че маркетингът, който „пречи на хода на играта, може да причини непоправими щети“ на марката. Към днешна дата виждаме, че мобилните геймъри широко приемат видеорекламите като цена, която плащат за достъп до условно-безплатни игри. Въпреки това, не е ясно дали такива рекламни паузи също биха били добре приветствани по време на зареждащите екрани или между нивата в AAA-игрите.

През последните месеци Microsoft забеляза забавяне в растежа на абонатите на Game Pass, така че търсенето на нови модели за печалба за компанията е по-спешно от всякога. DFC Intelligence наскоро каза, че Game Pass „не изглежда като устойчив дългосрочен бизнес модел“, до голяма степен защото Microsoft трябва да включи много ценно съдържание в библиотеката на услугата, за да привлече абонати.