Fitbit е почти мъртва

В технологичния сектор има един сценарий с печален край, който се разиграва много често. Малка копания набира популярност с новаторски, успешен продукт и в крайна сметка бива закупена от някой технологичен гигант. Разбира се всичко това се извършва под лозунгите за още по-светло и развито бъдеще за малката компания. Много често обаче голямата фирма взима най-добрите идеи и продукти на малката и ги внедрява в собственото си портфолио. Така в крайна сметка се неутрализира един потенциален конкурент, а пък конгломератът се сдобива с нов или подобрен продукт без да е губил време за разработка.

Компанията Fitbit изглежда върви по точно този път след като беше придобита от Alphabet, компанията-майка на Google, през 2019 г.

Fitbit бе една от най-любимите и популярни марки сред фитнес ентусиастите, които искат да следят различни показатели и тренировките си. Първият фитнес часовник на Fitbit излезе през 2013 г. и моментално пожъна успех. Последвалите серии от продукти също се радваха на голям интерес. Fitbit спечелиха популярност с това, че продаваха продуктите си на разумна цена, те вършеха отлично работата, за която бяха създадени, а дизайнът им ги прави отличен за тренировки.

През 2019 Alphabet закупи проспериращата Fitbit, но случайно или не, в същото време Google разработваше своя умен часовник – Pixel Watch. Това, което се случи бе, че устройството на Google си „присвои“ всички ценни функционалности от Fitbit, без да губи години за проучвания и разработки. Логично от Google нямат нужда от излишна конкуренция и то точно от подупечна  компания. Вместо да сложи край на съществуването на Fitbit устройствата, технологичният гигант предприе стъпката да премахне голяма част от ценните функционалности, които си бяха техни. Сред тях са Fitbit Challenges and Groups, достъп до музика без връзка с Интернет, възможността за синхронизиране чрез Fitbit Connect. Иронията е в това, че именно Fitbit Connect бе в основата на успеха на компанията Fitbit.

От Alphabet не спират до тук, като вече не позволяват създаването на апликации от трети страни за Fitbit OS, което реално слага край на възможността за създаване на ново съдържание в тази платформа. За сметка на това фокусът е върху разработения от Google Wear OS. С оглед на това Fitbit устройствата ще станат обикновени тракери без пълноценна операционна система.

В крайна сметка основният удар е върху потребителите, които вече притежават Fitbit устройства. Реално в момента те притежават фитнес устройства, които нямат основните функционалности, заради които са били закупени. Ако клиентите искат да си върнат тези функции, то те трябва отново да си закупят нов продукт, било то Pixel Watch или конкурентна джаджа.

Единствената сигурна посока, към която са отпратени продуктите на Fitbit  е историята! Това все пак е жалко, като се има предвид пионерският принос на марката в умните фитнес тракери.