iPhone Air се оказа успешен от гледна точка на маркетинга, но не и от гледна точка на продажбите

Тази година Apple реши да пусне ултратънкия смартфон iPhone Air, който замени Plus в тазгодишната гама, но шумът около новия продукт не се превърна в увеличени продажби. Популярността на iPhone Air рязко спада, като e възможно Apple дори да намали в пъти обемите на пускането му на пазара.

The Wall Street Journal цитира примера на служител на Apple, който живее близо до централата на компанията в Купертино, Калифорния. Вдъхновен от ултратънкия дизайн на iPhоne Air, той купил смартфона в първия ден на продажбите, но се наложило да го върне в рамките на един месец. Сред претенциите към устройството въпросният служител споменава слабата камера и наличието на един високоговорител, което намалява комфорта на комуникацията със свободни ръце и слушането на музика. В същото време смартфонът като цяло не демонстрирал впечатляваща производителност, а компромисите в името на тънкия корпус се натрупали дотолкова, че iPhonе Air се оказал нeподходящ за основно мобилно устройство.

Според проучване, през първите седмици от продажбите на цялaта серия iPhone 17, само 1 от 10 купувачи е предпочел моделът Air.

В допълнение към качеството на звука и камерата купувачите имаха оплаквания от капацитета на батерията на устройството и високата цена. Ако за някои модели от семейството се налагаше да се чака три седмици при поръчка на уебсайта на Apple в САЩ, iPhone Air от самото начало и до днес се предлага веднага.

Според добре осведомени източници Apple е предприела стъпки за намаляване на производствените обеми на iPhone Air малко след пускането му на пазара. Известният анализатор Минг-Чи Куо по принцип смята, че до началото на следващата година производствените обеми на iPhone Air ще бъдат намалени с 80%. Представителите на IDC предпочитат да смятат iPhone Air за маркетингов успех, който не е подкрепен от реални обеми на продажбите.

Много експерти смятат iPhone Air за своеобразен „тест“ в подготовката за първия сгъваем iPhone, който ще бъде пуснат на пазара през следващата година и трябва да получи ултратънък сгъваем наполовина корпус с гъвкав дисплей.

Във всеки случай iPhone Air създаде шум около смартфоните на Apple, какъвто не е имало от няколко години. Всъщност последният път, когато беше направен такъв резонанс по отношение на промените в дизайна беше с представения през 2017 година iPhone X. Нишовите модели на смартфоните на Apple, както показва практиката, не се радват на особен пазарен успех в дългосрочен план. В същото време цялата серия iPhone 17 като цяло се оказа по-популярна от своите предшественици. По данни на CIRP сред купувачите на какъвто и да е iPhone в САЩ през септември тази година 29% са предпочели новите модели. Миналата година тази цифра достигна едва 20% и това показва популярността на новото семейство, но тя е постигната главно за сметка на моделите Pro и Pro Max.

Високата цена на iPhone Air на фона на базовия iPhone 17 също създава проблеми с реализацията му. Последният може да се похвали с по-голяма батерия, два високоговорителя и по-добра камера, като в същото време струва с 200 долара по-малко. В Китай разликата в цената на двата модела обикновено достига 280 долара, а iPhone Air също така не отговаря на изискванията на правителствената програма за субсидиране в Китай, което прави базовия iPhone 17 още по-достъпен.