Сгъваемите смартфони не успяха да станат масови през 2023 година, но производителите не се отчайват

Всички големи производители на смартфони, с изключение на Apple, залагат на това, че сгъваемите смартфони ще помогнат за съживяването на затъващия пазар на мобилни устройства. За масовия потребител обаче, тези джаджи все още не са толкова привлекателни, пише Financial Times.

Сгъваемите устройства, чийто вътрешен екран се отваря хоризонтално или вертикално, едва успяха да завладеят малко над 1 % от всички продажби на смартфони в света – и то пет години след представянето им. Но Samsung, която се превърна в основател на този сегмент, активизира усилията си за пускане на пазара на сгъваеми смартфони и увеличава инвестициите си в маркетинг. Компанията се позовава на оценки на анализатори от Counterpoint Research, които смятат, че до 2027 г. делът на сгъваемите модели в сегмента на смартфоните на цена 600 USD или повече ще надхвърли една трета.

Марки като Motorola, Huawei и Honor възлагат надежди на сгъваемите устройства, за да помогнат за съживяването на пазара, който преживя най-лошата си година от повече от десетилетие. Досега Apple не е проявявала интерес към устройства от тази категория, въпреки че и тя има патентни заявки, които сочат вероятността за сгъваем iPad. Oppo и Xiaomi пуснаха сгъваеми устройства, а дори Google започна да продава своя Pixel Fold.

Пазарните данни показват, че сгъваемите устройства са далеч от масовото търсене, като Counterpoint Research изчислява, че през 2023 г. ще бъдат продадени 16 млн. такива модела, или 1,3% от общия пазар на смартфони с обем 1,2 млрд. Анализаторите твърдят, че потребителите са възпрепятствани от цената, както и от съображения за надеждността и полезността на форм-фактора. Процентът на връщане на устройствата е 5-10%, което е доста над този на традиционните апарати, а това е мощен възпиращ фактор за повторни покупки, посочва анализаторът на Canalys Рунар Бьорховде. „Едно нещо е да привлечеш хората към сегмента на сгъваемите устройства. Друго е да ги накараш да останат“, обяснява експертът.

Високата цена на сгъваемите телефони допринася за засилващата се поляризация на пазара между премиум устройствата, където доминира Apple, и евтините модели. Такива цени помагат на производителите да компенсират слабите продажби на бюджетните устройства. На повечето пазари присъствието на сгъваеми смартфони остава малко, но продажбите им нарастват, например в САЩ и Китай. Samsung Z Fold 5 струва повече от 1800 долара в САЩ, докато Honor Magic VS2 се продава от 6999 юана (979 долара) в Китай.

Убеждаването на потребителите да платят тази цена е предизвикателство за производителя: хората все още са загрижени за издръжливостта на гъвкавите екрани и механизмите на пантата. Honor и Huawei вече са осъзнали, че китайският пазар е по-отворен за сгъваеми модели от всеки друг. Продажбите на тези джаджи са се увеличили повече от два пъти на годишна база през третото тримесечие на 2023 г., сочат данни на Counterpoint. А на Samsung се падат 73% от пазара на сгъваеми смартфони през третото тримесечие, според Canalys.