Дали Lexus означава нещо? Истината зад мистериозното име на бранда

Днес Lexus е марка, известна със създаването на едни от най-луксозните автомобили, които могат да се видят на пътя. Но замисляли ли сте се някога откъде идва това име? Ако отворите речника и потърсите термина „Lexus“, няма да откриете нищо. Въпреки това, името създава усещането, че е създадено в лаборатория, за да звучи първокласно. За разлика от автомобилните марки, които носят имената на собствениците си, като Ford или Mercedes-Benz, Lexus си е създал атмосфера на мистерия около своето име.

Нека се върнем към началото на 80-те години на миналия век, когато Toyota стига до смелата идея да създаде луксозно подразделение от висок клас, което да се конкурира с такива като Mercedes и BMW. Toyota просто искаше да промени начина, по който хората гледат на японското инженерство, като създаде нещо, което може да седи на една маса с най-добрите европейски автомобили. Интересно е, че проектът е с кодово име „F1“ (не е този, свързан със състезанията, все пак) и след като автомобилът е готов, те се нуждаят от име, което да отговаря на амбицията. Точно тогава нещата стават интересни.

Името, което звучи скъпо

Съществува отдавнашна градска легенда, че „Lexus“ означава нещо като „износ на луксозни автомобили за САЩ“ (Luxury Export to the US). Звучи достатъчно правдоподобно – изчистено, логично и в съответствие с целите на бранда. Но Toyota никога не е потвърждавала официално, че това е така. Всъщност много участници в ранните етапи са казвали, че това изобщо не е било значението. Така че големият въпрос е – откъде се е взело това нещо?

Според репортажите Toyota е работила с компания, наречена Saatchi & Saatchi, която допълнително е сключила договор с консултантската имиджова агенция на име Lippincott & Margulies, за да измисли името на марката. Те предоставили потенциален списък от над 200 имена и изненадващо Lexus не бил в списъка. Първоначалната идея е била да се избере името Alexis, но то е звучало твърде много като име на човек и не е било съвсем подходящо за автомобил. Затова го съкратили, придали му футуристичен привкус и се спрели на „Lexus“. То е от висок клас, непреходно и лесно за произнасяне на различните езици. В общи линии то отговаря на всички изисквания.

Повече за чувството, отколкото за смисъла

В края на краищата Lexus официално не означава нищо, но това може би е скритият трик, използван от Toyota. Името е създадено така, че да се усеща като нещо гладко, модерно и елегантно, без да е обвързано с някаква идея или място. Всичко, което можем да кажем, е, че Toyota е искала да изгради марка, базирана на емоциите и опита, а не на наследеното. И тази стратегия проработи. От стартирането си през 1989 г. Lexus се превърна в един от най-уважаваните производители на луксозни автомобили на планетата.

Ако се замислим, някои от най-емблематичните брандове в света не означават нищо в буквалния смисъл на думата. Apple не продава плодове, а Nike не е сентенция. По подобен начин Lexus също попада в онова интелигентно пространство на брандинга, където звукът и усещането са по-силни от простото значение зад името. И макар че първоначално „Lexus“ не е означавало нищо, сега то означава автомобили, които са олицетворение на лукса.