Китайски автомобилен производител призна, че е копирал реклама на Range Rover и се извинява на Land Rover

Интернет понякога забелязва нещата по-бързо от самите компании. Точно това се случи с нова реклама на китайската марка Wey. Когато изображението се появи в интернет, автомобилните фенове почти веднага разпознаха познатата сцена —- тя подозрително напомняше на рекламната кампания на Range Rover Sport.

Реакцията беше толкова бърза, че след кратко време ръководството на компанията беше принудено публично да признае очевидното.

Рекламният плакат се оказа почти копие

Скандалът възникна около рекламен плакат за новия SUV Wey V9X, който е собственост на китайския концерн Great Wall Motor. Изображението на практика повтаря рекламната снимка, създадена по-рано за Range Rover Sport.

Почти всичко в двете изображения съвпадаше. Мъж в тъмни дрехи стои до кола, протягайки ръка към капака. Колата е заснета отстрани, а зад нея има гъст дим и яркочервена светлина. Дори осветлението и композицията на кадъра изглеждаха почти идентични.

Единствената съществена разлика е в самата кола. В новата реклама британският Range Rover беше заменен с китайския Wey V9X.

Социалните медии бързо разкриха приликите

Плакатът моментално стана вирусен в социалните мрежи и автомобилните медии. Потребителите започнаха да публикуват и двете изображения едно до друго и приликите станаха очевидни.

Всъщност рекламата беше пресъздадена почти кадър по кадър, което постави компанията в центъра на вълна от критики.

Главният изпълнителен директор на компанията публично призна грешката

Малко след скандала, председателят на Great Wall Motor, Уей Джиенджун, направи официално изявление в китайските социални медии. Той призна, че рекламният плакат наистина е копиран.

В изявлението ръководителят подчертава, че компанията се извинява на британската марка и автора на оригиналния дизайн.

Той отбелязва също, че Great Wall Motor е готова да поеме пълна правна и финансова отговорност за този инцидент.

Подобно публично признание беше рядка стъпка за автомобилната индустрия, където компаниите обикновено се опитват да избягват директното признаване на грешки.

Ще има ли съдебен процес от страна на Land Rover?

Все още няма потвърждение, че Land Rover планира съдебен иск, но ситуацията може да се развие в тази посока.

Като се има предвид, че ръководството на Great Wall Motor вече е заявило готовност да поеме правна отговорност, евентуалният конфликт може да приключи с обезщетение или официално споразумение между компаниите.

Копирането в автомобилната индустрия има дълга история

Подобни истории не са нови за автомобилния пазар. Китайските производители многократно са се оказвали в центъра на скандали поради сходството на модели или дизайнерски решения със западните автомобили.

Един от най-известните случаи беше кросоувърът Landwind X7, който толкова много приличаше на Range Rover Evoque, че британският производител заведе дело. През 2019 г. китайски съд установи, че дизайнерските елементи са копирани и нареди моделът да бъде спрян от производство.

Заради подобни истории темата за интелектуалната собственост в автомобилната индустрия остава много чувствителна.

Репутацията се превръща в основен залог

През последните години китайските автомобилни марки активно се опитват да променят имиджа си. Те инвестират милиарди долари в собствени дизайни, технологии и електромобили.

Ето защо подобни скандали могат да навредят на репутацията на компаниите, които се опитват да се позиционират като световни производители.

Историята на рекламния имитатор на Range Rover показва, че дори един лош маркетингов ход може мигновено да се превърне в международен скандал.

А в ерата на социалните медии подобни истории се разпространяват по-бързо от всяка рекламна кампания.