Да хвърлиш $12.7 млрд. в кофата за боклук

Когато миналата година Take-Two Interactive обявиха придобиването на създателите на Farmville и Words with Friends Zynga мнозина видяха стратегически правилен ход в действието на Строс Зелник и компания. Всеки днес е залепен за малките екрани и десетки милиони играят активно игри на смартфоните си. Take-Two имат стабилни позиции на конзолния и PC пазара и този на мобилните игри изглежда като естествена еволюция за компанията. Но ако не сте проспали последните три години в някоя пещера, то знаете, че всичко сигурно днес е несигурно. Което и се случва с мобилната гейм индустрия в последните две години. Отделно от това, както разкрива репортаж на Сесилия Д’Анастасио от страниците на Bloomberg, в навечерието на придобиването на Zynga, компанията вече изпитва сериозни затруднения и предложението на Take-Two се явява спасение за тях. Но за Take-Two започва да изглежда като провал на стойност $12.7 милиарда. Прибавете към горните две и приетите преди две години нови политики на Apple за забрана на приложенията да проследяват местоположението на потребителите и ще разберете защо всичко тук се обърква.

Бизнес анализаторът Ерик Крес посочва, че Zynga просто не са били подготвени за хода на Apple. Няколко заглавия на компанията от последните години могат да се определят като откровен провал, а приходите от петте най-големи заглавия на Zynga са спаднали с почти една пета (23%), следвайки негативните тенденции на пазара на мобилни игри, започнали в средата на миналата година. Компанията публикува едва три нови игри през тази година, а за следващите 12 месеца е предвидено излизането на едва две, като една от тях – мобилен проект от света на „Межузвездни игри“ е заглавие, чиято премиера се отлага вече три пъти. Всъщност, Zynga не само не помага за възхода на Take-Two, а тъкмо обратното: през май стана ясно, че обезценяване на активите на Zynga ще излезе на Take-Two Interactive на $465 милиона.

А времената за Zynga съвсем не бяха така преди. Когато през 2009 те пускат Farmville, играта е тотален хит, а през 2011 Facebook обявяват, че Zynga и Farmville са допринесли за 12% от прихода на компанията. Но изглежда времето, в което десетки хиляди мобилни фермери градяха своите стопанства и канеха приятели, докато гледат реклама, са безвъзвратно отминали. Постепенно агресивните политики на компанията да трупа състояние от хората си отблъсква не само обикновените смартфон потребители, но и акционерите, като първоначалното тръжно наддаване за акциите на компанията са наполовина от прогнозираното от анализаторите. Zynga намират спасение в мобилния гейминг, придобивайки по-малки компании. Създават мобилни версии на двете си основни игри, правят казино и пъзъл игри с надеждата това да са заглавия, които ще се играят с години. Времето отпреди десетина години, когато мобилният гейминг печели големите пари на фондове и акционери изглежда е минало. Особено за Zynga, които днес нямат присъствие в списъка с десетте най-играни игра за Android или iOS (по данни на Sensor Tower). В настоящия момент Zynga разчитат наистина много на Star Wars: Hunters, игра, която се разработва от пет години с екип от около 150 човека – усилие, което изглежда по-подходящо за ААА конзолно заглавие, отколкото за мобилна игра. Но всичко това е в някакво неопределено бъдеще. Както се оказаха и надеждите на геймърите за RDR Mobile и другите големи хитове на Rockstar да излязат за смартфони след придобиването на компанията от Take-Two.