Придобиването на Activision Blizzard все още не носи печалба на Microsoft

Придобиването на Activision от Microsoft засега не помага нито за растежа на Xbox Game Pass, нито на гейм бизнеса на компанията като цяло. Това се твърди в наскоро публикуван репортаж на страниците на The Information. Microsoft придобиха Activision Blizzard през 2022 за сумата от $69 милиарда. Припомняме, че това се случи след известна съпротива от PlayStation и сериозна инспекция от регулаторите в САЩ и Великобритания.

Според The Information, Microsoft са се надявали, че сливането ще помогне, както за ръста на абонатите на Game Pass, така и на привлекателността на услугата за другите гейм студиа. Поне засега обаче, тези очаквания не се оправдават. Нещо повече. В последните месеци няколко големи гейм компании са отказали предложенията на Редмънд да пуснат игрите си в услугата. Припомняме, че абонаментната стратегия не се приема равнозначно в гейм индустрията. Така например, шефът на Take-Two Interactive открито заяви, че не вижда бизнес логиката в услуги като Game Pass. Още през 2020 Строс Зелник заяви мнението си, че абонаментите едва ли ще минат традиционните продажби на видеоигри. Според него, цената да притежаваш една игра, изчислено на почасова база, все още е разумна и даже ниска.

Що се отнася до настоящия репортаж на The Information, изданието предава, че вече има и гласове на недоволство сред акционерите на Microsoft. Така например те цитират Дени Фиш, портфолио мениджър, управляващ фондове с акции на компанията на стойност $800 милиона. Той открито нарича сделката с Activision „разочароваща“.

Самите Microsoft си бяха поставили амбициозна цел по отношение на Xbox Game Pass – достигането на 100 милиона абоната до 2030. Към пролетта на 2024, техният брой е бил 34 милиона. В това число и хората, които са били автоматично пренесени от Xbox Live към Xbox Game Pass Core. Отчита се, че компанията не е успяла да достигне предварително заложените си цели тук в последните две години.

И независимо от гореизложеното, Microsoft реши да повиши цените на услугата и представи нов абонаментен план с името Game Pass Standard. Той беше представен през септември миналата година с месечна такса от $15. По този начин обаче те отнеха заглавията, които бяха достъпни до конзолните геймъри от ден първи на излизането на игрите. За целта, те трябва да ползват по-скъпия абонаментен план Game Pass Ultimate. Той е с цена от $20 на месец. Придобиването на Activision Blizzard имаше и друга странична цел. Компанията очакваше с обслужването на студио, като Activision Blizzard King, сървърите на Azure да станат привлекателни и за други студиа. Но студиото все още използва сървъри на Google Cloud и AWS под наем и собствени сървъри за разработка.