Rovio се сприятеляват с пиратите

Успехът на играта Angry Birds отприщи несекващо производство на различни предмети с ликовете на птичките, които се продават като топъл хляб сред почитателите им. Голяма част от тези продукти обаче са нелегални, тоест производителите им не плащат нищо на Rovio, за да използват ликовете на техните пернати творения. Ситуацията е най-зле в Китай, където явно успехът на играта е най-голям.

Интересното обаче е, че Rovio изглежда нямат нищо против пиратите. Или поне са наясно, че не могат да ги спрат по традиционните методи. Ето защо компанията има нова стратегия – вместо да се борят с враговете си, те ги превръщат в приятели. Главният мениджър на Rovio Китай Пол Чен заяви пред медиите, че оръжието им срещу пиратите вече не е съдебна битка, а, напротив, „сътрудничество“.

Това сътрудничество се изразява по няколко начина. Например, компанията сключва договори с фирми, които използват тяхната търговска марка, и им предлагат безплатни реклами в игрите. Освен това, Rovio са осъзнали, че всички тези чанти, плюшени играчки и какви ли още не предмети в крайна сметка също им правят безплатна реклама.

Най-добрият пример за стратегията на компанията е реакцията им срещу увеселителния парк Angry Birds, който отвори врати в Китай миналата година. Вместо да съди създателите му за това, че са използвали тяхна интелектуална собственост неправомерно, компанията реши да ги превърне в свои партньори. Сделка все още няма, но Rovio определено го обмислят.

Стратегията на компанията напомня това, което направи музикалната индустрия преди няколко години. След като се разбра, че пиратското разпространение на музика не може да бъде спряно, някои звукозаписни студия престанаха да гледат на хората, които теглят музика, като на клиенти, а вместо това започнаха да ги възприемат като фенове. Rovio правят същото – вместо да забранят продажбата на всички тези нелегални продукти, те ги оставят да подклаждат още повече интереса на потребителите към игрите им.