Sony има сериозни намерения да напълни екосистемата на PlayStation с реклами

Новата тенденция в геймърската индустрия се очертава да бъдат не конзолите и абонаментите, а рекламните бюджети. Electronic Arts и Xbox вече започнаха да набират маркетинг специалисти за собствените си проекти, а сега подобна стратегия започна да прилага и Sony за екосистемата на PlayStation.

За плановете на японската компания свидетелстват обявите за свободни позиции, публикувани от отдела Sony Interactive Entertainment Media Solutions. В средата на юли беше обявена и все още не е затворена позицията за глобален директор по работа с клиенти – неговата задача ще бъде да определя и реализира глобалната стратегия и ефективността на организацията на продажбите на партньорските услуги на отдела.

Инициативата обхваща екосистемата на PlayStation на пазарите по целия свят, включително програмна реклама, телевизионните формати FAST и CTV, както и нови софтуерни решения.

Друга вакантна позиция е тази за директор по рекламните операции в централата на Sony Interactive Entertainment в Сан-Матео, Калифорния. Пред него ще стои задачата да изгради глобална система от рекламни технологии и операции: показване на реклами, програмна монетизация, таргетиране на аудиторията, обработка и работа с данни с приоритет върху поверителността. Неговите подчинени ще бъдат разпределени в подразделения в САЩ, Великобритания и Япония, което означава, че това не е някакъв регионален експеримент.

В Лондон за новата рекламна организация на PlayStation имаше обявена вакантна позиция в отдела за рекламни операции, която вече е запълнена. В Токио все още е отворена вакантна позиция за партньор по работата с клиенти в сферата на продажбите на реклама – подразделението се описва като „динамична глобална организация за продажби на реклама, ориентирана към внедряването на иновации и нови възможности в екосистемата на игрите и развлеченията“.

През 2008 година Sony пусна динамична реклама в игрите за PlayStation 3. По същото време се появи и виртуалният свят PlayStation Home – платформа с брандиране. През 2022 година от неофициални източници стана известно, че Sony е работила в продължение на година и половина върху вграждането на реклами директно в игрите за PlayStation. Нуждата от такива механизми наистина е назряла. Разбира се, геймърите няма да бъдат възхитени от рекламите, но изглежда, че нямат избор. Те отделят все повече време само на малък брой любими игри, разходите за разработката на тези игри и поддържането на екосистемата постоянно нарастват, а цените трябва да се задържат на възможно най-ниското ниво. Игрите отнемат приблизително толкова време, колкото и видеоклиповете в социалните мрежи, но приходите от реклама тук 10 десет пъти по-ниски – според прогнозите за 2026 година те ще съставляват едва 2,4% от общия обем на цифровата реклама в САЩ, изчислиха експертите.