Десислава Бориславова: „Новата роля на ПР-а в дигиталната среда е тази на социален модератор“

Десислава Бориславова е Директор „Връзки с обществеността и корпоративни комуникации“ във VIVACOM от 2009 г. Преди това е била главен редактор на АИИ Дейта Процесинг, компания, специализираща в обработка и създаване на съдържание. Професионалният й опит включва също агенция Ройтерс и вестниците „Капитал“, „Банкеръ“, „Стандарт“ и „Пари“, където е работила като икономически, международен и финансов репортер, а по-късно и като редактор.

1. Бихте ли ни разказали за Вас и Вашата работа. Какво Ви предстои през 2012 година?
Работата в ПР-дирекцията на VIVACOM е динамична в пълния смисъл на думата. Необходима е винаги бърза реакция, понякога всяко решение е предпоследно, а ефектът на изненадата никак не е изненадващ.

През 2012-та година ни предстои да развием в пълна степен нашата стратегия за споделената ценност между компанията и нашите клиенти в по-тесен смисъл на думата и между компанията и обществеността в по-глобален мащаб. Тук визираме нашите услуги и стремежа ни да бъдем полезни с тях на цялото общество.

2. Какво е най-ценното, което Ви дава работата на Директор Връзки с обществеността и корпоративни комуникации във VIVACOM?
Най-ценното е опитът. Макар че имам значителен опит зад гърба си като журналист, сега съм от другата страна – там, където се дават отговори на поставени от медиите въпроси, планират се дългосрочни проекти и инициативи, одобряват се стратегии и бюджети за реализирането им. Освен това позицията директор ми дава възможност да ръководя едно особено ценно (за голяма компания като нашата) звено, което се старая да действа като единно цяло.

3. Какви са най-големите онлайн предизвикателствата пред ПР специалистите днес?
Големите предизвикателства навсякъде са свързани с генериране на ценни и оригинални идеи. Когато тях ги има, винаги ще се намерят и кадърни хора за осъществяването им. А оттам нататък и резултатите говорят сами по себе си. Конкретно за онлайн предизвикателствата, новата роля на ПР-а в дигиталната среда е тази на социален модератор. Приемането и изпълняването на тази роля е най-голямото предизвикателство.

4. Разкажете за Ваш проект, който е поставил предизвикателство пред Вас и екипа на VIVACOM?
Ако ви кажа, че във VIVACOM всеки проект е предизвикателство, дали ще ми повярвате? Всеки ден възниква нов казус, който не прилича на никой друг… Като цяло обаче се стремим дългосрочните ни проекти да са планирани достатъчно рано, за да имаме време за добра подготовка.

5. Какво бихте посъветвали хората, които сега навлизат в PR професията ?

Все повече хора навлизат в сферата на PR-а. За това бих ги посъветвала да направят всичко възможно да се отличат от останалите с креативност, енергия и ефективност. На пазара PR-и много, но не всички се проявяват като такива, когато дойде време за сериозна работа. И не на последно място ще ги посъветвам да си помислят хубаво с какво се захващат.

И за финал:
No pain, no gain!

Десислава Бориславова ще бъде сред лекторите на първото издание на семинар “PR Guru” – едно събитие за PR специалисти. Семинарът ще се проведе на 5 април 2012 година в Интерпред СТЦ, София и ще бъде посветен на тенденциите и добрите практики в PR професията у нас. Лектори ще бъдат доказани професионалисти като: Александър Дурчев – Изпълнителен директор на „All Channels Communication Group” и председател на БАПРА, Доц. д-р. Десислава Бошнакова – Собственик на „ROI Communication” и преподавател по PR в НБУ, Максим Бехар – Изпълнителен директор на M3 Communications Group и други. Те ще представят теми като:
● Brand experience – Създаване на ангажираност чрез интегриран подход
● За съвестта, етиката и ПР – Къде е тънката граница?
● Силата да вълнуваш, умението да приобщаваш! – Организационният PR и добавената стойност на спонсорството и социалната отговорност
● Успешните комуникации започват отвътре!
● Смяна на средата: онлайн предизвикателствата пред ПР специалистите

За повече информация и регистрация, моля, посетете сайта на събитието –
www.prguru.eu