Път към журналисти, купувачи, служители и… безплатна оптимизация за търсачки

Замисля ли сте се колко български (а и световни) сайта имат добре разработени и интересни страници с информация за журналистите. Едва ли са много! А центърът за медии (още – пресцентър или страница за пресата) се оказва доста важен. Или поне в това ни убеждава Дейвид Миърман Скот – световният лидер в онлайн комуникациите и вирусните маркетингови стратегии.

Страницата “За медиите” е сред най-посещаваните и не само от журналисти. Когато искат повече информация за компанията, особено при криза, хората търсят именно там. Пресцентърът се разглежда също от служителите на организацията, нейните настоящи и бъдещи инвеститори и партньори. Не трябва да се пренебрегват и клиентите, които попадат, случайно или не, на тази част от вашия сайт. Страницата “За медиите” може да не им продаде директно вашия продукт/услуга, но информацията в нея може отговори на конкретен проблем на потребителя, да ви представи като организация, която може да му бъде полезна.
Страницата за медиите може да ви помогне да се класирате по-нагоре в резултатите при търсене в Google (и други търсачки). Началните страници не се актуализират непрекъснато, но пресцентърът съдържа последните новини за вашата компания. Честото обновяване на съдържанието се харесва от търсачките и така те ви предпочитат пред други сайтове.

А какво препоръчва Дейвид Миърман Скот, за да направите вашата страницата “За медиите” по-ефективна:

– Да не е просто безкраен списък с прессъобщения и контактите на ПР отдела;
– Да има допълваща информация – всичко за вашата компания (история, продукти, услуги, мениджъри, инвеститори), което би било полезно на журналистите, които искат да пишат за вас. Много е важно да има аудио, видео, снимки, графики, таблици, обяснителна информация, финансови данни, а не само текст.
– Насочете съдържанието на страницата „За медиите“ и към клиентите. Така тя ще стане по-интересна и за журналистите.
– Включете тази страница в цялостната си ПР и маркетингова стратегия. Планирайте какво, кога и защо ще публикувате. Не забравяйте да слагате редовно ново съдържание.
– Говорете с журналисти – разберете от първо лице какво би било полезно на работещите в медиите.
– Нека вашите прессъобщения бъдат организирани и по теми, а не само в обратен хронологичен ред.
– Предложете лесен за разпечатване формат (pdf, например), а видео, аудио и снимковия материал да може да се свалят свободно.
– Без термини, жаргон и съкращения – много от тях се разбират само от компанията или бранша.
Източник:
Дейвид Миърман Скот – “Новите правила в маркетинга и в ПР”
Можете да научите още много за онлайн комуникациите лично Дейвид М. Скот на неговия първи семинар в България – New Marketing Masterclass. Събитието ще се проведе на 8 ноември 2012 в София и ще включва теми като: “Маркетингът преди уеб”, “Правилата на уеб маркетинга”, “Видове клиенти и достигане директно до тях”, “Създаване на маркетинг съдържание за вашите клиенти” и други.

Семинарът ще бъде на английски език с осигурен симултанен превод на български език.

За повече информация и регистрация за New Marketing Masterclass с Дейвид Миърман Скот, моля, посетете сайта на събитието –

Събитието се организира с медийната подкрепа на Kaldata.com.