Sony навлиза на пазара на смартфони с глобална рекламна кампания

Тази седмица стартира глобална рекламна кампания, която ще представи първите смартфони Xperia от Sony. Световната кампания бележи завръщането на Sony на пазара на смартфони с фокус върху свързаното забавление от Sony, което смартфоните Xperia даряват с нов живот.

Кампанията – „Направени с въображение” – стартира в ефира тази събота вечер с 60-секундна реклама, режисирана от номинирания за Оскар Уес Андерсън. Това е първият етап от кампанията, която ще продължи до края на 2012 г.

Стив Уокър, маркетинг директор на Sony Mobile Communications, коментира: „Смартфоните Xperia са значима част от забавното изживяване, което Sony предлага. Искахме да създадем уникална, запомняща се кампания за Sony, която провокира любопитството и въображението. Кампанията „Направени с въображение” показва, че смартфоните Xperia са не просто микропроцесори и чипове – дизайнът им кара потребителите да развихрят креативността и въображението си в едно вълнуващо и интересно свързано изживяване.”

За рекламата режисьорът Уес Андерсън се вдъхновява от детското въображение. Сценарият й е базиран буквално на мислите на едно осем годишно момче. Помагат му екип аниматори, дизайнери и кукловоди. Рекламата представя идеята на момчето за начина, по който работят смартфоните Xperia. Музиката е на Йонси от исландската група Sigur Ros. Ето и няколко секунди от рекламата.

Печатната реклама въплъщава свързаното забавление на Sony, което включва Игра, Гледане, Слушане, Създаване. Всяка част от забавлението е наситена с уникални визуални материали и ръчно изработени модели, които показват какво има вътре в смартфоните. Например за „Слушането” е използвана снимка на китара във формата на смартфон Xperia. За целта Sony Mobile Communications впряга таланта на изтъкнатия фотограф Карл Клайнер.

Глобалната рекламна кампания е разработена съвместно с партньорите McCann Worldgroup, PHD и LBi.