SEO – Позициониране на ключовите думи

Заглавието, посрещащия текст и ключовите фрази трябва да се намират в началото на страницата. Подобно на вестниците. Те се появяват при излизащите резултати и кратко и привлекателно заглавие би накарало потребителите на изберат сайта Ви измежду другите излезли резултати за търсената от тях дума.

Title Tag. Може ви най-важния таг на страницата, поне докато търсещите машини оценяват. Този таг предоставя описание, което се появява най-отгоре в прозореца на браузера и показва на потребителите къде се намират и за какво става дума. Повечето машини го използват за заглавие на индексираната страница. За по-добри резултати <Title> тага трябва да е много добре замислен, съчетан с ключови думи и в същото време да ориентира потребителите какъв е сайта.

За предпочитане е всяка страница да има отделен <Title> таг, който да показва за какво се отнася съответната страница (препоръчително е да включва ключови думи).

Пример:
Заглавието:“Joe’s Sandwich Shack“ за всекидневна манхатанска закусвалня е малко неясно да се разбере от обикновения потребител и е сравнително “бедно”на ключови думи, за да бъде добре оценено.

По-добър избор би било: „New York City Deli Sandwiches & Desserts – Joe’s Sandwich Shack“ има повече ключови думи и е по-ясно на потребителите, които гледат резултатите от търсенето, за какво се отнася страницата.

Meta KeywordsTag. Преди заемали ключова роля, сега Meta Keywordsне са с такова грандиозно значение. Почти нито една машина не се съобразява с тези тагове, но все пак си струва да се включат, защото по-малките търсачки още работят с тях.

Препоръчително е на всяка страница Meta Keyword Tag-овете да са уникални и да се отнасят за съдържанието на конкретната страница. Трябва да се цели използването на няколко ключови думи за страница и тези думи да се съчетаят във фраза, която да е в Meta KeywordsTag-а (около 8-12думи общо).

Ако в Meta KeywordsTag-а не се използват запетайки машината взема фразата и я разбива на думи и така при нужда ги съчетава и дава повече резултати, но някой търсачки наказват неупотребата на запетайки.

Meta Description Tag. Все още са от голямо значение за търсещите машини. В повечето случаи текста се използва от машината, като описание на страницата в резултатите от търсенето. Краткото и точно описание в Meta Description Tag би трябвало да предостави добро описание на страницата.

Добър Meta Description Tag би изглеждал така:
<META NAME=“DESCRIPTION“ CONTENT=“New York City Deli specializing in mile-high sandwiches, freshly prepared desserts, and other kosher treats.“>

Забележка: никоя търсеща машина няма да прочете повече от 250 символа от Meta Description Tag-а, така че е добре да е кратък и точен. Добра идея е да се разгледат подобни страници и да се се види описанието на най-добре индексираните конкурентни страници.

Expiration Date Tag. Казва на търсещата машина, кога сайта ще бъде изтрит от настоящия си сървър. Формата трябва да се спазва както е в примера [ден месец година]. Този таг не е задължителен. Използвайте го ако сте отговорен потребител и не искате да пълните базата данни на търсачките със стари сайтове. Няма информация как се оценява тага и съдържанието му от търсещите машини.

<meta name=“expires“ content=“6 December 2001″></meta>

Author Tag. Посочва кой е направил страницата и кой се грижи за нея. Няма информация как се оценява тага и съдържанието му от търсещите машини.

<meta name=“author“ content=“Your name here“></meta>

Revisit-after Tag. Казва на търсещата машина след колко време да посети страницата отново (30 дни в примера). Това е удобно, ако описанието, ключовите думи и/или съдържанието се сменят често. Няма информация как се оценява тага и съдържанието му от търсещите машини.

<meta name=“revisit-after“ content=“30 days“></meta>

Distribution Tag. Казва на търсещата машина за каква аудитория се отнася страницата. В примера е посочено че се отнася до всички. Може да се посочи че е само за вътрешна употреба “local” и “IU” (Internal Use), което значи че не е за широката аудитория. Няма информация как се оценява тага и съдържанието му от търсещите машини.

<meta name=“distribution“ content=“Global“></meta>

No-cache Tag. Този таг казва на търсещата машина да не използва кеширана версия а да използва информацията направо от страницата. Предимството на кеширането на страницата направо на сървъра на търсачката, е че достъпа е много по-бърз. Препоръчително е този таг да се използва когато на страницата има новини и обяви, които се сменят много често и държите машината да ги показва на потребителите актуални. Няма информация как се оценява тага и съдържанието му от търсещите машини.

<meta http-equiv=“pragma“ content=“no-cache“></meta>

Refresh Tag. Тага се използва за да се пренасочи от текущата към друга посочена страница. Част от търсещите машини (включително Google)са склонни да наказват за употребата му.

<meta http-equiv=“refresh“ content=“10; url=http://www.here.com/newpage.html“>
Примера ще пренасочи към страница “http://www.here.com/newpage.html”след 10 секунди.

Robot Tags Tag. Тага казва на робота изчитащ страницата кое да прочете, кое да не прочете и дали да прочете изобщо нещо. Подходящ е, ако искате страницата ви да не се показва изобщо в търсещите машини.

<meta name=“robots“ content=“index,follow“></meta>
<meta name=“robots“ content=“noindex,follow“></meta>
<meta name=“robots“ content=“index,nofollow“></meta>
<meta name=“robots“ content=“noindex,nofollow“></meta>

Heading Tags. Търсещите машини теоретично трябва да предоставят предимство на добре съставените страници. Това включва заглавни “heading” тагове, за да показват заглавията, които са важни за търсещата машина. Някой търсещи машини дават предимство на намерените текстове с класове <hx>.

ALT Tags. Търсещите машини не могат да разпознават картинки и надписите по тях. Затова повечето машини четат ALT тага за да могат да се ориентират за какво е картинката. Използвайки ALT таговете може да се увеличи съдържанието на ключови думи на страницата.

Важно е да не се прекалява и да не се правят еднопикселови gif-ове с ALT тагове, защото това ще доведе до неблагоприятни последици върху ранга на страницата.

Link (Anchor) Text. Линковете са основен инструмент на търсещите машини. Все повече машини започват да се влияят от линковете към и от индексираната страница.

С други думи:

– колкото по-често търсещата машина минава през страницата за кратко време, толкова по-голям рейтинг машината му преписва.

– колкото повече линкове машината намери към вашата страница толкова по-голям рейтинг ще има тази страница. Ако се използват ключови думи в текстовите линкове, освен че се увеличава броя на ключовите думи, а и рейтинга на страница, към която е насочен линка се покачва много. Търсещите машини смятат че щом е линкнато с ключовата дума, страницата към която води линка се отнася точно и изрично за това.

В съдържанието на страница трябва да има …
Смяната на заглавието на страницата (page titles) няма да помогне за определена ключова дума ако съдържанието на страницата няма нищо общо. Ключовите думи трябва да се съдържат в съдържанието на страницата. Това значи че трябва да има HTML текст на страницата.

HTML текста трябва задължително да е видим. Някой дизайнери се опитват да подведат машините като добавят html текст с цветът на background-а и така той става невидим за потребителите и видим за машините за търсене, но повечето машини съобразяват такива манипулации (както и доста други трикове) и може да не индексират страницата.

Най-накрая обмислете как да “разширите” текстовите референции, където е удачно. Например страницата за “събиране на марки” може да се отнася както за “събиране” така и за “колекциониране“. По този начин напълно нормално и легитимно ще разширите възможността някой потребител да намери страница по лесно.