Какво е необходимо на Android през 2023 година, за да преодолее доминацията на iPhone

За първи път от повече от десетилетие Android отстъпва на iPhone в САЩ. Операционната система с отворен код, която все още задвижва по-голямата част от телефоните в света, може да се намери в устройствата на Samsung, Motorola, OnePlus и много други марки. Дори в комбинация с бюджетни марки като TCL, Nokia и Blu, телефоните с Android не могат да изпреварят iPhone в Щатите.

От глобална гледна точка, господството на Apple е изключение. САЩ, Канада и Япония са единствените страни, в които Apple има предимство пред Android. Навсякъде другаде Android води, обикновено с голяма разлика.

Изоставането на Android говори за престижа, който Apple е изградила около франчайза на iPhone. От знаменитостите, снимани в кафенетата с iPhone до ушите си, до водещите на вечерни предавания, които се впускат с часовник Apple Watch, прикрепен към китката им, продуктите на Apple са едновременно функция и мода на американската аристократична класа. А благодарение на iMessage, Apple създаде разделение на съобщенията, като „имащите“ се радват на сини балончета, а „нямащите“ са отхвърлени в зелена нищета.

Но има причина да сме оптимисти за опитите на Android да си върне короната в САЩ. Google изгражда екосистема, която да обгражда Pixel 7, включително с представянето на смарт часовника си Pixel Watch. През следващата година ще се появи и таблет Pixel. А Android има собствена база от яростни фенове – дори и да не са на холивудската снимачна площадка.

И така, какво може да направи Google, за да направи Android отново значим, особено в САЩ? Ето няколко начина според Cnet.

Затвърждаване на моделът „екосистема“

Google се забави твърде много с пускането на смарт часовника си Pixel Watch, като позволи на Apple Watch да действа като троянски кон и да държи хората затворени в „Apple-ската градина“.

„Apple има толкова лепкава екосистема. Особено Watch, след като си купите този часовник, вие сте заключени в iPhone“, казва анализаторът на Techsponential Ави Грийнгарт. Google не е имала такава възможност до тази година. „И дори тогава първият й часовник е наистина продукт версия 1.0.“

Бавното пускане на Pixel Watch на пазара от страна на Google означава, че Apple Watch остава далеч напред. Сега поне има опция за собствениците на Pixel, която да ги предпази от чувството, че са изостанали.

Пазарът в САЩ се различава от този в останалата част на света по това, че в областта на Android има много по-малко конкуренция. Притесненията относно проследяването на американските потребители от страна на китайските технологични компании на практика направиха невъзможна дейността на марки като Huawei, Xiaomi и Oppo в САЩ. Това оставя шепа марки, които могат да продават алтернативи извън Samsung и Google.

„Наличието на повече устройства на пазара също така дава на операторите по-голям избор на устройства, които могат да раздават безплатно или да правят повече промоции“, казва Аншел Саг, анализатор в Moor Insights & Strategy.

Липсата на разнообразие от производители е само един от проблемите, с които се сблъсква Google. Линията iPad продължава да бъде популярно устройство, което играе ролята на интернет портал както за малки деца, така и за възрастни. Висококачествен таблет с Android би могъл да се нарече най-вече – Samsung Galaxy Tab S8 Plus, но неговият софтуер далеч не е толкова усъвършенстван, колкото iPadOS, като често се усеща като версия на Android за голям екран. Google вече обяви „първокласния“ си таблет Pixel за 2023 година, но той наистина ще трябва да впечатли, за да привлече тълпите потребители, научени да гледат на iPad като на най-добрия таблет.

За съжаление, една от областите, в които Google може да не успее да предложи жизнеспособен конкурент на Apple, е в областта на лаптопите и домашните компютри. Моделите Chromebook на Google са отлични лаптопи на достъпна цена за основни задачи, но не разполагат с мощта и гъвкавостта, за да предложат функционалността, която се среща при MacOS и Windows. Това е пазар, който вече е завладян от Apple и Microsoft, което затруднява Google да създаде жизнеспособна алтернатива. Дори и да го направи, инсталираната база ще бъде толкова малка, че няма да привлече най-добрите разработчици. В този случай най-добрият вариант за Google е да продължи да интегрира по-добре продуктите си с машини с Mac и Windows, за да предложи изживяване, сравнимо с това на iPhone и Mac.

„Matter“ има значение

Една от областите, в които Google има превъзходство над Apple, е интелигентният дом. Компанията от Купертино рядко се впуска бързо в нови продуктови категории, за което свидетелстват годините на слухове около предполагаемия VR/AR хедсет на Apple и автомобила на Apple. Apple се опита да направи и опит в областта на домашните устройства с HomeKit, но той до голяма степен остана забравен. Google, от друга страна, има силно присъствие в интелигентния дом със своите дисплеи, поддържани от гласовия асистент, като Nest Hub, и продуктите си Nest WiFi, Doorbell и камерите.

За съжаление, индустрията на интелигентните домове е в застой с главозамайващ набор от конкурентни продукти, които объркват потребителите. Човек, който притежава интелигентен високоговорител Amazon Alexa, може да не е сигурен дали той ще си сътрудничи с неговия звънец от Google Nest.

Навлиза Matter – универсален стандарт за интелигентен дом, който ще позволи на новите домашни устройства, независимо от марката, да комуникират помежду си. Дори Apple, компанията, която e eдна голяма екосистема, се присъедини към Connected Standards Alliance, заедно с Amazon, Google, Samsung, Ikea, Lutron, Signify и други.

„Това е област, в която Google може да се възползва от предимствата си, като изгради повече такива контроли или просто ги предостави в по-голяма степен в Android“, казва Грийнгарт. Това включва изграждане на начална страница на даден човек, уиджети и осъществяване на връзки между множество устройства. Грийнгарт каза, че от Google ще зависи да информира хората, че оперативната съвместимост на интелигентните домове може да се осъществи най-добре в Android.

Преодоляване на иновациите на Apple

Продуктовите събития на Google продължават да стават все по-добри, да носят по-голяма стойност и фанфари, но все още не могат да уловят същата магия като тази на Apple. Базираната в Купертино, Калифорния, компания все още притежава способността да предизвиква вълнение по отношение на своите продукти и услуги. Ентусиазираната реторика на ръководителите, съчетана с висока продуцентска стойност, може да накара човек да повярва, че Apple предлага най-новите технологии и иновации, дори и това да не е винаги така.

Екрани с висока степен на опресняване, оптична стабилизация на изображението и лазерен автофокус – всички тези функции, за които Apple говори със затаен дъх, се появиха първо в Android.

Все пак има потребители, които не гледат на причудливите макроснимки и искат да са първи в новите технологии. Това е област, в която Google би трябвало да удвои усилията си, за да привлече ентусиастите.

Вече се появяват слухове за сгъваемо устройство Pixel, което може да се конкурира със Samsung Galaxy Z Fold 4.

„Мисля, че [Samsung] наистина започва да набира скорост там. И мисля, че това се вижда, но проблемът е в цената, нали?“, каза Саг. Ако Samsung успее да продължи да понижава цената на сгъваемите устройства, това ще помогне за увеличаване на популярността на категорията, което ще доведе до по-голяма конкуренция. „В резултат на това конкуренцията вероятно ще се равнява на повече продажби и по-конкурентни цени“.

Google също така усилено рекламира функциите на Pixel, като например превода на живо в рекламата си за Световното първенство по футбол, Pixel 7 е и официалният „фен телефон“ на НБА през този сезон, като в рекламата участват играчът Джанис Антетокунмпо и актьорът Симу Лиу. Съобщава се също, че Google е направила най-голямата поръчка на устройства Pixel 7, повече от всяка предишна итерация. Независимо от продажбите и подкрепата на известни личности, Google трябва да направи така, че Pixel да се усеща като премиум и ексклузивен, което е почти противопоказно на основната визия на Android като безплатна операционна система с отворен код. Защото, ако успехът на Apple е някакъв показател, хората обичат да се чувстват като „в тълпата“.