В края на миналата седмица Европейската комисия одобри създаването на съвместно рекламно предприятие от най-големите мобилни оператори в региона. Deutsche Telekom, Orange, Telefonica и Vodafone Group, които заедно обслужват стотици милиони абонати, ще работят заедно за създаването на платформа за предоставяне на целева реклама при спазване правилата на ЕС за защита на личните данни.
Съвместното предприятие за мобилни услуги ще предлага на абонатите да предоставят телефонните си номера, за да „активират комуникациите с брандовете чрез рекламодателите„. Важно е да се отбележи, че платформата ще иска изричното съгласие на потребителя, за да показва таргетирани реклами. Рекламната платформа ще позволи на брандовете и рекламодателите да разпознават потребителите в своите уебсайтове и приложения, да ги групират в различни категории и да адаптират рекламното съдържание към конкретните групи потребители. В същото време единствените данни, които ще се обменят между абонатите и операторите, са описани като „псевдоанонимен цифров токен, който не може да бъде препрограмиран“. Освен това тези токени ще бъдат нулирани от време на време, за да се гарантира, че потребителите не могат да бъдат проследени.
От години държавите членки на Европейския съюз недоволстват, че на пазара за цифрова реклама в региона доминират американските компании Google и Facebook. Въпреки че новото съвместно предприятие очевидно ще се конкурира с IT гигантите, местните регулатори смятат, че този подход няма да предизвика проблеми с конкуренцията.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
