Спадът на пазара на смартфоните се оказа по-голям от очакваното

През първото тримесечие на 2023 г. глобалният пазар на смартфоните показа по-изразен спад от очакванията на анализаторите. Доставките на устройства през януари-март са намалели с 14,6% на годишна база до 268,6 милиона единици. В същото време, IDC прогнозира спад от 12,7%.

Експертите обаче нарекоха слабите резултати очаквани, като се има предвид, че продажбите на смартфони спадат за седмо поредно тримесечие на фона на слабото търсене, инфлацията и макроикономическата нестабилност. Освен това, на пазара остава стоков излишък, въпреки че в това отношение ситуацията се е подобрила през последните шест месеца, поради намалените доставки и промоциите от доставчиците.

Анализът от географска гледна точка показва почти универсален двуцифрен спад в регионите. В Китай доставките през януари-март са спаднали с 12%, въпреки неотдавнашното отваряне на пазара след ограниченията поради COVID-19. На развитите пазари като САЩ и Западна Европа, ситуацията е малко по-добра: тримесечните доставки на смартфони намаляват съответно с 11,5% и 9,4%. Развиващите се пазари, като Азиатско-Тихоокеанския регион, Централна и Източна Европа, Близкия изток и Африка, се справят най-зле – спадовете там варират от 17% до 20%.

Що се отнася до първите пет марки, съставът остава същият. Пазарният лидер Samsung регистрира един от най-силните спадове – с 18,9% спрямо януари-март 2022 г. С тримесечен резултат от 60,5 милиона смартфона, корейският доставчик контролира 22,5% от пазара. Следвайки Apple, корпорацията избегна рязък регрес. Доставките на нейните смартфони са намалели с 2,3%, до 55,2 милиона единици, което отговаря на пазарен дял от 20,5%.

Xiaomi показа най-лошата динамика в топ 5: доставките на нейните смартфони намаляха веднага с 23,5%, до 30,5 милиона единици. В резултат на това, китайската компания загуби повече от процент пазарен дял – през януари-март той възлиза на 11,4% срещу 12,7% година по-рано.

Oppo и Vivo традиционно затварят класацията с дялове от 10,2% и 7,6%. При първата, доставките са намалели само с 6,7% до 27,4 милиона устройства, а при втората спадът е от 18,8%, до 20,5 милиона устройства.

Говорейки за пазарните перспективи, анализаторът на IDC Набила Попал (Nabila Popal) предупреди, че следващите 3-6 месеца ще бъдат доста трудни, но се очаква постепенно възстановяване до края на годината.

„Всички се притесняват кога точно ще настъпи повратната точка и искат първи да се възползват от подобрението на ситуацията. Случващото се обаче прави средата несигурна. Всеки, който се втурне да стане активен на пазара, ще се удави в излишък от инвентар. Сега повече от всякога е важно да държите пръста си на пулса. С изключение на непредвидените обстоятелства, IDC вярва, че динамиката ще се промени към положителна през третото тримесечие и ще видим силен двуцифрен растеж до последното тримесечие“ – обнадеждава специалистът.