Средната продажна цена на iPhone ще достигне $944 до края на годината – за това помага засиленото търсене на iPhone 14 Pro и 14 Pro Max

Apple очаква, че средната продажна цена (ASP) на iPhone ще бие рекордите два пъти през следващите месеци – първо през третото тримесечие тя ще бъде $892, а след това – през четвъртото тримесечие – $944. Факт е, че напоследък купувачите показват ясно предпочитание към Pro-версиите на смартфоните на Apple, според проучване на Counterpoint Research. Досега рекорд за Apple беше последното тримесечие на 2021 г. – средната продажна цена на iPhone беше 873 долара.

ASP на смартфоните на Apple е един от ключовите показатели за Wall Street – iPhone генерира около 50% от приходите на производителя. Показателно е, че в края на 2015 г. средната продажна цена на iPhone беше ‘само’ $690. В същото време тази година Apple реши да не повишава цените в САЩ, в сравнение с моделите от предишното поколение – стъпка, която беше доста неочаквана за пазарните анализатори.

Причината за увеличението на средната цена е популярността на моделите iPhone 14 Pro и 14 Pro Max, които са оборудвани с по-модерни чипсети, нови 48-мегапикселови основни камери и друга допълнителна функционалност, в сравнение с обичайните устройства от серията iPhone 14. В допълнение, отказът на Apple да пусне iPhone mini може да се нарече причина за увеличението на средната цена – преди това компактната версия беше най-достъпната. Така че, ако миналата година цената на семейството iPhone 13 започна от $699 за iPhone 13 mini, сега iPhone 14 за $799 се счита за най-достъпен.

В проучване сред 4000 купувачи, проведено от Evercore ISI този месец, 56% от тези, които щяха да купят новия iPhone, планираха да изберат Pro версията. Миналата година само 41% от анкетираните са предпочели по-скъпите варианти. Очаква се ASP за следващата година да бъде $940, което е с около 10% повече от цикъла, в който доминират продажбите на iPhone 13.

Според Evercore, компанията очаква приходите от iPhone да нараснат през следващите четири тримесечия, водени от увеличението на средната продажна цена. През 2019 г. компанията издаде предупреждение за първи път от 16 години, че приходите от продажби на iPhone ще намалеят поради слабото им разпространение в Китай. Оттогава тя спечели значителен пазарен дял на китайския пазар, благодарение както на появата на 5G моделите на Apple, така и на отслабването на Huawei, която на практика беше изтласкана от пазара на 5G моделите поради санкциите на САЩ. Според Counterpoint Research, от края на 2020 г. до края на 2021 г. делът на смартфоните на Apple в Китай се е увеличил от 15,9% на 23%.

Въпреки че производителите на смартфони с Android като Vivo, Oppo и Honor също вече са в премиум-сегмента, от Counterpoint твърдят, че статусът на премиум-марка не може да бъде спечелен за една нощ. В световен мащаб, през второто тримесечие на 2022 г., Apple заема 57% от пазара на премиум-смартфоните над $400. Сегментът на смартфоните под $1000 през последното тримесечие почти се удвои спрямо година по-рано, като Apple държи дял от 78%. Увеличението на средната продажна цена на iPhone е доказателство за успеха на тактиката, която компанията използва от 2018 г., когато Apple спря да публикува броя на продадените смартфони, отчитайки изместване на фокуса от продажбите към рентабилността и маржовете.

Днес Apple преминава през друг качествен преход, разширявайки приходите от съществуващи потребители, като се фокусира не върху средната продажна цена, а върху увеличаването на броя на услугите за повече от 1 милиард съществуващи потребители. Експертите не изключват в бъдеще самият iPhone да бъде включен като вид „услуга“ в пакета Apple One и да се предлага предимно чрез абонамент без първоначална такса.