Apple харчи $30 млрд годишно за изследвания, но все още не може да намери заместител на iPhone

Броят на поръчките за новия смартфон Huawei Mate XT с 10-инчов екран на стойност $2800 надхвърли 5 милиона през първата седмица от продажбите. Този китайски технологичен гигант се конкурира с Apple, като произвежда по-сложни устройства. Презентацията на Mate XT се състоя няколко часа след като Apple представи iPhone 16. Телефонът на Huawei стана първият наличен в търговската мрежа смартфон с дисплей, който може да бъде разделен на три сегмента. 

Apple пък акцентира върху възможностите за изкуствен интелект в новия iPhone, но услугата Apple Intelligence не се предлага в континентален Китай, което намалява привлекателността ѝ за потребителите. Приходите от iPhone са паднали с 10% на годишна база през първите три месеца на 2024 г., до голяма степен поради конкурентния натиск в Китай. Телефоните на двете компании трябва да се появят по рафтовете на магазините на 20 септември. Базовата версия на iPhone 16 ще струва $843 в Китай, а Mate XT ще се предлага за $2800

Apple се сблъсква не само с повишен натиск от страна на конкурентите, но и с намаляващ интерес от страна на потребителите, които сменят телефоните си по-рядко. През 2015 г. само 6% от потребителите на iPhone съобщават, че са използвали телефона си повече от 3 години, а тази година този брой е нараснал до 31%. И всяка година вълнението около появата на нов iPhone намалява.

Колко важен е iPhone за Apple?

Във финансово отношение, въпреки успеха на компанията в диверсификацията към други източници на приходи, смартфонът все още е щифтът, който държи вселената на Apple съединена. Миналата година той представляваше 52% от продажбите на компанията за 383 милиарда долара.

Този дял е намалял — през 2015 г. iPhone представлява почти 70% от приходите. Въпреки това е трудно да си представим останалата част от екосистемата на Apple да процъфтява без него. В по-голямата си част iPhone остава вратата към много продукти на Apple. И ако сте започнали да живеете в „оградената градина“ на продуктите и системите на Apple, може да ви е доста трудно да излезете от нея.

Следващото „голямо събитие“

Дълго време производителят на iPhone разчиташе силно на своите доставчици и неговият надпис „Произведено от Apple в Калифорния“ скриваше факта, че по-голямата част от хардуера е произведен в страни като Китай, Индия, Тайван и Виетнам.

Ръководителите на Apple са наясно със своята зависимост както от iPhone, така и от неговите доставчици. През последните години компанията направи редица значителни инвестиции в собствени технологии. Сега тя произвежда свои собствени чипове, слагайки край на продължилото десетилетие зависимост от трети страни като Intel, и харчи повече за изследвания и разработки — около 30 милиарда долара миналата година. Това вече не е само в абсолютно изражение, но и под формата на дял от доходите ѝ. Преди това компанията съкращаваше бюджета си за изследвания и разработки в относителни стойности в продължение на десет години.

Общо Apple е похарчила 113 милиарда долара за научноизследователска и развойна дейност само през последните 5 години. За какво се харчат тези пари? Досега имаше отменен автомобилен проект, няколко доста прости актуализации на продуктовия набор, очила за виртуална реалност и домашна роботика, които се оказаха ненужни на пазара.

В същото време Apple похарчи за обратно изкупуване на акциите си миналата година, сума, която надвишава бюджета ѝ за научноизследователска и развойна дейност, повече от два пъти — около 77 милиарда долара, се цитира от Министерството на правосъдието на САЩ като пример за антиконкурентно поведение на Apple по делото „Съединени американски щати срещу Apple, Inc.“.