Дисциплина и чиплети: Лиза Су разкри тайната на успеха на AMD на пазара на сървърните процесори

Откакто представи своята Zen архитектура през 2017 г., AMD направи впечатляващ тласък на пазара на процесорите, предизвиквайки дългогодишния си съперник Intel, заяви главният изпълнителен директор на AMD Лиза Су в интервю за подкаста A Bit Personal, съобщава DigiTimes.

Су подчерта трансформацията на компанията, отбелязвайки, че бизнесът на AMD с центрове за данни, който беше „на ръба на колапса“, сега е предизвикателство за Intel на пазара на сървърните процесори. Пазарният дял на AMD в EPYC непрекъснато нараства —- от 1% до приблизително 40% в момента. Думите на Су се подкрепят от данни на Mercury Research, които показват, че делът на Intel на пазарите на клиентски и сървърни процесори е намалял през последните седем години, достигайки исторически ниски нива, докато пазарният дял на AMD непрекъснато се е увеличавал всяко тримесечие.

Това значително затруднява Intel в поддръжката на цялостното си господство, дори докато запазва абсолютното си лидерство. Към третото тримесечие на 2025 г. Intel държеше 72% от пазара на сървърните процесори, но само 61% от приходите, което е значителен спад спрямо 97% пазарен дял през 2019 г.

Когато Лиса Су пое AMD през 2014 г., наблюдателите в индустрията се съмняваха, че бившият ръководител на отдела за полупроводници на IBM ще успее да изведе компанията от кризата на фона на интензивната конкуренция. Су обаче разглеждаше позицията като личен и професионален етап —- възможност да реализира напълно потенциала си в полупроводниковата индустрия. Под ръководството на Су, AMD направи почти безупречен обрат, позиционирайки се стратегически за ерата на генеративния изкуствен интелект, според DigiTimes.

Докато NVIDIA остава основен играч в областта на изкуствения интелект, AMD се възползва от експоненциалния растеж на световния пазар на изкуствения интелект, подхранван от тясното си партньорство с TSMC. Самата Су беше избрана за председател на борда на директорите на Асоциацията на полупроводниковата индустрия (SIA) в края на 2025 г., което отразява признанието за нейния авторитет и нарастващо влияние в индустрията.

Су отдава успеха на AMD на три ключови стратегически решения, подкрепени от главния технически директор Марк Пейпърмастър, който се присъединява към компанията три месеца по-рано. Първото включва демонтиране на съществуващата продуктова линия за центрове за данни. Според Су, един от най-трудните моменти в началото на нейния мандат е бил осъзнаването, че плановете на AMD за сървърния сегмент вече не са конкурентни. Продължаването в този път само би ускорило загубата на пазарен дял на компанията. В крайна сметка е взето решение да се започне от нулата.

Втората повратна точка е смелата технологична промяна, отбелязва Су. Нейният екип изостави традиционния подход за изграждане на все по-големи монолитни процесори в полза на чиплет архитектурата, комбинирана с усъвършенстван корпус. Това иновативно решение носеше значителен риск по онова време, когато дизайнерската парадигма на Intel доминираше на пазара. В ретроспекция, хазартът на AMD се отплати. Intel в крайна сметка последва примера, като възприе чиплет архитектурата и аутсорсна част от производството на TSMC, което им позволи да се справят с проблемите си с производителността.

Третото стратегическо решение се отнасяше до избора на партньор за производство на чипове. Вместо GlobalFoundries, която в крайна сметка се отказа от плановете си да използва технологични процеси с по-малък размер от 7 nm, AMD се обърна към TSMC, въпреки че имаше ограничен опит с високопроизводителните x86 процесори между 2017 и 2019 г., въпреки лидерството си в напредналите технологични процеси. Въпреки това, използването на напредналите технологични процеси на TSMC изигра решаваща роля и AMD се превърна в един от водещите клиенти на компанията. С нарастването на търсенето на AI-чипове се очаква обемът на производство на AMD да се увеличи допълнително.

Както отбелязва Су, тези решения демонстрират комбинация от стратегическа визия, техническа смелост и дисциплина в изпълнението на избрания път, който позволи на AMD да излезе от почти пълна неизвестност и да се превърне в ключов играч на световните пазари на полупроводниците и изкуствения интелект.