Instagram добави поддръжката на видеоклипове с продължителност до един час. Ще успее ли фотоблогът да привлече потребителите, свикнали с YouTube, и да се пребори за многомилиардния пазар на видео рекламите?

За да успее в борбата за растящия пазар на мобилното видео, Instagram стартира новата онлайн услуга IGTV с видеоклипове с продължителност до един час. IGTV (съкратено от Instagram и TV) е ново приложение за гледане на дълги видеоклипове от IGTV автори. Освен чрез приложението, клиповете са достъпни и директно от Instagram: за да могат да се видят е достатъчно да се обнови Instagram и да се кликне върху бутона в горния десен ъгъл. IGTV е достъпна и за потребителите на iOS и Android.

Разликата е голяма

За разлика от обикновените Instagram клипове, видеото в IGTV е вертикално и излиза и на цял екран. Препоръчителната продължителност на видеата е 10 минути. А потребителите с голям брой посетители могат да качват клипове с продължителност до 1 час. Това не е всичко. Неотдавна ръководителят на Instagram Кевин Систръм заяви, че в бъдеще ще бъде разрешено качването на видеа с неограничена продължителност. В IGTV няма да има статични изображения и новинарски ленти.

Подобно на включването на телевзиор, видеото на IGTV тръгва веднага след стартирането на функцията или приложението. Потребителят веднага вижда съдържанието в акаунтите, за които е абониран, както и препоръчваните клипове, които биха могли да му харесат. Възможно е превключването между различните канали, харесването на коментари, изпращане на клиповете на приятели, писане на коментари.

Instagram позиционира IGTV предимно като платформа за „лидерите на мнения“, като например Ким Кардашиян, Селена Гомес и други. И още, за медийни компании, като например, National Geographic и Vice.

Разбира се, да публикуват клипове могат не само знаменитости, но и обикновените потребители. За тази цел е достатъчно да се кликне върху своята профилна снимка в приложението на IGTV или на иконката за настройки в IGTV в Instagram, да се създаде собствен канал и да се публикува видеото. Не са предвидени функции за неговата редакция. Потребителите ще трябва да се ограничат с възможностите на своята камера или да използват някое от многобройните приложения за редактиране на видео.

Защо Instagram прави всичко това

Предлагайки нови функции за публикуване и гледане на видео, Instagram очевидно се стреми да стане главната и основна платформа за мобилно видео. Instagram явно се опитва да изпревари своя главен конкурент – YouTube. Досега Instagram разрешаваше качването на клипове с дължина до 1 минута. Сега това ограничение е премахнато и дължината на видеоклиповете бе удължена до 1 час.

Според данните на Ooyala, темповете на ръст на гледане на видео с помощта на мобилни устройства, постепенно се стабилизира. Но при този процес, остава област, в която потребителите увеличават своята активност, при това с високи темпове. Става дума за дългите видеа. Това са дълги клипове с продължителност над 20 минути. Статистиките показват, че мобилните потребители гледат докрай 57% от всичките видеа и това са клиповете с продължителност от 20 до 40 минути. От тази обособена част, 45% от потребителите гледат докрай видеата с продължителност 40 минути.

YouTube със своите 1,8 милиарда потребители засега е лидер при дългите видеа. Но потребителската база на Instagram наскоро превиши 1 милиард и сега IGTV е в състояние да отреже солидно „парче от пицата“ на Google. Тук има интересно съвпадение“ именно за $1 милиард Facebook закупи Instagram през 2012 година. А сега, това е главното оръжие на социалната мрежа за спечелването на 1 милиард потребители.

Парите са много важен стимул за появата на IGTV. Към днешен ден 72% от потребителите предпочитат да гледат маркови онлайн видеа вместо текстова реклама.

Естествено, за Instagram, този пазар е повече от привлекателен. Засега на IGTV няма да има реклама, но тук ще се търси компромис. Според Систръм, отношенията с партньорите ще се изграждат постепенно. Но в началото, IGTV ще работи с по-малко приходи.

YouTube отговаря на удара

Главната и най-голяма към днешен ден онлайн видео платформа съвсем няма намерение да се предава. Още на следващия ден след анонса на IGTV, YouTube също анонсира редица нови функции, които удариха точно в най-слабото място на Instagram – монетизацията.

Първо, собствениците на YouTube канали са над 100 000 абонати получават правото да продават достъпа до своите видеа. Месечната сума на достъпа е $4,99 и за тези пари се предлагат директни онлайн предавания, специални видеоклипове, ексклузивни материали и други подобни. Второ, същите притежатели на YouTube канали с много потребители, могат да продават 20 вида собствени маркови предложения директно от YouTube. Досега тази възможност се предлагаше само на малък брой избрани канали. Сега тя се дава на абсолютно всички канали с над 10 000 абоната.

И накрая, YouTube представи функцията „премиери“, която дава възможност за популяризиране на видеата чрез специална страница. Авторите на клиповете могат да показват предварително записаното видео директно онлайн, а през това време потребителите могат да общуват както помежду си, така и с авторите на клипа, който може и да е филм.

Тези нововъведения предлагат нови възможности за YouTube блогърите. Това е важно. Дава се възможност не само за общуване с феновете, но и за осигуряване на доходи без показване на реклами. Засега Instagram не може да предложи нищо подобно. Но засега YouTube печели само първата битка, като показа своето явно превъзходство като платформа, чрез която авторите на видеа и клипове могат да печелят от своето творчество.

Въпреки всичко това, няколко популярни видео блогъри вече завиха, че възнамеряват да качат свои сериали чрез IGTV платформата. Сред тях е Лили Понс (Lele Pons), венецуелската певица и актриса с над 25 милиона последователи в Instagram. Тя планира да покаже ново кулинарно шоу в IGTV, но ще продължи да публикува своите ежеседмични клипове в YouTube. Очаква се нейният пример да последват и други и това ще продължи, докато Instagram не представи ясна стратегия за монетизация на IGTV.

 


Започналата вече война между тези две гигантски видео платформи е изгодна както за авторите на видеа и филми, така и за потребителската аудитория. Първите ще имат обратна връзка с феновете и ще могат да печелят от своя труд, а вторите – като минимум, ще имат продължителни вертикални видеа. Това е война не на шега, понеже компютърът вече почти измести телевизора и потребителите предпочитат да гледат любимите си филми и клипове онлайн.


Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iOS и Huawei!

Абонирай се
Извести ме за
guest

2 Коментара
стари
нови оценка
Отзиви
Всички коментари