Видеото от социални мрежи вече заема почти пет часа седмично от телевизионното време

Телевизорът вече не е запазена територия за филми, сериали и новинарски емисии. Видео съдържанието от социалните мрежи – предавания на живо, кратки клипове и креативни формати от създатели в YouTube, TikTok и Twitch – все по-често се гледа именно на големия екран у дома. Това показват последните данни от доклада Streaming Video Tracker на изследователската компания Parks Associates.

Според анализа, почти 5 часа седмично (4.9 ч.) от телевизионното време на американските домакинства вече се посвещава именно на видео от социални мрежи. Това прави около 20% от общото видео потребление на телевизора, изпреварвайки дори класическата кабелна и ефирна телевизия.

Поколенческата промяна също е видима – при хората на възраст от 18 до 34 години, социалното видео по телевизията почти се изравнява с времето, прекарано в гледане на платформи за платено съдържание като Netflix, а на мобилни устройства вече ги надвишава. 40% от потребителите в тази група гледат над 15 часа социално видео седмично.

YouTube остава водеща сила – както сред социалните мрежи, така и като стрийминг платформа с платено съдържание, благодарение на 9.3 милиона абонати на YouTube TV в САЩ. Кратките видеа в YouTube Shorts засилват интереса и прехвърлят вниманието от телефона към телевизора и обратно, като изграждат много по-гъвкав модел на потребление.

Големите сделки между платформи и създатели на съдържание също бележат промяната – MrBeast подписа договор за 100 милиона долара с Amazon MGM Studios, а през 2025 г. Tubi стартира платформата “Tubi for Creators”, с цел интеграция на авторско съдържание от социалните мрежи в по-широк каталог.

„С насищането на пазара за стрийминг започва вълна от консолидации и нови модели на агрегация,“ коментира Елизабет Паркс, президент и маркетинг директор в Parks Associates. „Големите платформи вече обединяват съдържание от създатели, студиа и нишови формати, за да задържат интереса на публиката в дългосрочен план.“