Брандовете връщат рекламата в X с минимални бюджети, за да не ядосат Илон Мъск

Големите брандове в момента харчат малки суми пари, за да рекламират в платформата X, която беше придобита миналата седмица от xAI на Илон Мъск. По този начин се стремят да избегнат подозренията за бойкот на платформата и да не провокират публичен конфликт с милиардера, пише Financial Times.

Откакто Мъск стана известен при президента на САЩ Доналд Тръмп, много компании избраха да харчат символични суми пари за реклама в X, вместо да рискуват да развалят отношенията си с него. Ситуацията беше повлияна и от съдебните дела, заведени от Мъск срещу организациите, които спряха рекламните си кампании след придобиването на Twitter за 44 милиарда долара в края на 2022 г. Миналия месец компанията X добави още няколко компании към своя иск, включително Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.

„Това може да е всяка сума, която е достатъчно голяма, за да не попадне в списъка с непослушници“ — каза Лу Паскалис, главен изпълнителен директор на маркетинговата консултантска компания AJL Advisory и бивш медиен изпълнителен директор в Bank of America. Според него този подход все пак е по-добър от това Мъск да получи негативни коментари в пресата, което може да срине цената на акциите на компанията и да доведе до значителни загуби.

Мъск и главният изпълнителен директор на X Линда Якарино са си поставили за цел да увеличат рекламните приходи на платформата до нивата от 2022 г., казаха източниците. Приходите на X ще нараснат до 2,3 милиарда долара тази година спрямо 1,9 милиарда долара година по-рано, според eMarketer, но това все още е доста по-малко от 4,1 милиарда долара, които платформата спечели през 2022 г. преди покупката на Мъск.

Общите разходи за реклама в САЩ за X са спаднали с 2% на годишна база през първите два месеца на 2025 г., въпреки скорошното завръщане на големите рекламодатели като Hulu и Unilever, според изследователската компания Sensor Tower. American Express също поднови рекламата в платформата тази година, но разходите ѝ са намалели с около 80% спрямо първото тримесечие на 2022 г.

Междувременно четири от най-големите рекламни агенции — WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis — наскоро сключиха споразумения или преговарят с X за определяне на годишни цели за разходи. Тези споразумения се сключват в рамките на така наречените „предварителни споразумения“, според които агенциите се задължават предварително да закупят рекламни слотове.

Sensor Tower също съобщава, че сред водещите рекламодатели на X през 2025 г. 35 компании не са рекламирали на платформата през 2023 г., което показва, че „нова вълна от рекламодатели привлича“. Сред тях са магазина MAGA Rock Paper Sizzle, марката за кофеинови напитки Celsius и телемедицинската група Hims & Hers.

Инсайдери наблюдават ръст на броя на по-малките брандове, използващи инструментите за самообслужване, както и нови AI-решения, предлагани от чатбота Grok в X за автоматизиране на рекламните кампании. „Те ще се върнат [към предишните нива на приходи от реклама], просто миксът от рекламодатели ще бъде различен“ — казва един източник.

Не всички експерти обаче споделят този оптимизъм. Например Рубен Шроурс, главен изпълнителен директор на Ebiquity, който анализира маркетинговите разходи на брандовете в различните платформи, каза, че „не очаква скорошно връщане към предишните нива на рекламни бюджети, насочени към X.“