„Газпром-медия“ ще пусне конкурент на TikTok – експерти се съмняват в успеха му

Ресурсът ‘Комерсант’ обяви плановете на ‘Газпром-Медиа’ за пускане на конкурент на TikTok. Компанията „Ритъм Медия“, дъщерно дружество на „Газпром-Медия“, регистрира търговската марка Yappy, под която ще работи социална мрежа с вертикални видеоклипове с продължителност до 60 секунди, насочени към руските блогъри под 35 години.

Програмата Yappy е разработена на базата на приложението „Аз съм добър човек“, придобито от компанията миналата година. Тя вече се появи в App Store, но все още е в затворен етап на тестване. Съобщава се, че социалната мрежа ще позволи на потребителите да „реализират творческия си потенциал“, като създават видеоклипове.

Компанията заяви пред „Комерсант“, че всеки месец средно 300 блогъри участват в затворените бета тестове. Основната целева аудитория на новата социална мрежа са потребителите на възраст от 14–34 години, които са „запалени по саморазвитието и кариерата и за които са важни личното признание и материалният успех“. Очаква се Yappy да стартира по-късно тази година. Планира се привличане на аудитория, чрез „класически маркетингови инструменти, включително и в дигиталната среда“.

Според изпълнителния директор на медийния холдинг Александър Жаров, вертикалната видео-платформа е стратегическо направление за „Газпром-медия“. Той подчерта, че централната роля в приложението е за авторите и създателите на съдържание, добавяйки, че компанията е насочена към аудитория, която гледа видеоклипове във вертикален формат. Тези потребители съставляват около 87% от всички потребители на съдържание.

Възможността за снимане на вертикални видеоклипове към момента не е изненада, казват експерти, които са интервюирани от Комерсант. Те смятат проекта за рисков и ресурсоемък, имайки предвид популярността на TikTok. Основателят на агенция Salo (работи с блогъри) Александър Кукс вярва, че за разработването, поддържането и съхраняването на съдържанието на Yappy ще са необходими „стотици милиони рубли“. „Ако се конкурирате с TikTok, това са милиарди. Или стотици милиони, за да заемете някакъв дял “, казва Кукс. „Това се измерва точно в милиарди рубли“, казва Василий Яшчук, основателят на блог агенцията Players.