Германската T-Mobile заяви, че притежава ексклузивните права на цвят с пурпурен нюанс

Германски съд реши, че американската компания Lemonade няма право да използва точно определен отенък на пурпурния цвят в своя уеб сайт, понеже правата за използването на този нюанс принадлежат на местната компания T-Mobile.

Нюйоркската компания Lemonade се занимава със застраховане на собствениците на недвижимо имущество и на арендаторите. В своя сайт компанията използва един от оттенъците на пурпурния цвят – маджента, познат също като светъл пурпур, анилиново червено или фуксин. Но уеб изданието AdAge съобщи, че тази компания е попаднала в твърде нелепа ситуация: германските съдилища разпоредиха, че Lemonade трябва да прекрати да използва този цвят при предоставянето на своите услуги в Германия, понеже правата за използването на точно този отенък принадлежат на германската компания T-Mobile Deutsche Telekom.

Въпреки че разпореждането на съда важи само за територията на Германия, Lemonade се опасява, че това съдебно решение ще създаде прецедент и ще се разпространи и в другите юрисдикции, включително и в САЩ.

„Ако някой умник от Deutsche Telekom бе изобретил този цвят, то това съдебно решение би имало някакъв смисъл“ – каза Даниел Шрайбър, генерален директор и съосновател на Lemonade. „Юристите на телекома използват корпоративно хулиганство – това е същото, когато легиони юристи се опитват да си присвоят правата за природните ресурси – в този случай цвят, които по принцип принадлежат на всички“.

Представител на Deutsche Telekom официално потвърди, че е „помолил застрахователната компания Lemonade да прекрати да използва цвета маджента на германския пазар“.

Въпреки че Lemonade изпълни това съдебно разпореждане и премахна този цвят от своя сайт в своите маркетингови материали в Германия, компанията подаде апелация до Агенцията за интелектуална собственост на Европейския съюз (EUIPO) за лишаването на Deutsche Telekom от ексклузивните права за използването на този нюанс. Lemonade дори представи цветова диаграма, с която показва, че все пак става дума за различни нюанси в цветовете.

Това не е първият случай на съдебен спор заради цвят, в който е въвлечена германската компания Deutsche Telekom. През 2008 година телекомът подаде съдебен иск срещу европейския оператор на безжични връзки Telia за използването на пурпурен цвят в маркетинга. Deutsche Telekom изгуби делото и трябваше да заплати всички юридически разходи. В същата година тя подаде аналогична жалба в съда срещу популярния уеб сайт Engadget, също за използването на този цвят.

Интересно е, че редица експерти считат, че германската компания постъпва правилно.

„Цветовете с лекота се идентифицират с брандовете – достатъчно е да си припомним McDonald’s с нейните „златни арки“ – счита Патрик Хенлън, генерален директор на PrimalBranding.co – компанията, специализирана в консултации по брандовете. „T-Mobile има право да защитава това, което счита за свой отенък на пурпурния цвят“.