Гугъл придобиха Wildfire Interactive

Със закупуването на системата за показване на реклами DoubleClick през 2007 година, Гугъл стратираха процеса по закупуване на все повече и повече компании предлагащи услуги свързани с представянето на рекламни съобщения в Мрежата, но в една област те имаха пропуски: социално ориентираната реклама.

С нарастването на предлагането на рекламата в социалните мрежи на Фейсбук и Туитър, Гугъл изостанаха значително във възможността да предоставят на рекламодателите начин да предложат своя продукт на хората, които са в социалната мрежа и да използват информацията за това, което правят, докато са там, така че нужната реклама да достига до нужните хора.

Днес, от Гугъл започнаха да запълват споменатата дупка в бизнеса си с придобиването Wildfire Interactive, които управляват маркетинговите кампании в социалните мрежи на такива компании, като Sony, Virgin, Amazon, Verizon, Universal и много други. Според сайта на компанията, те се грижат за управлението на рекламните кампании на повече от 16 000 бизнеса, като клиенти са им 30 компании от топ 50. Софтуерната платформа Wildfire Suite, разработена от тях се интегрира директно към сайтовете на Facebook, Twitter, Google+, YouTube и LinkedIn.

Цената засега не е потвърдена, но според различни източници, вероятно става дума за сума равняваща се на близо четвърт милион, или 250 млн. долара.

Дали Wildfire ще е единственият фактор за скок на продажбите на Гугъл в предоставянето на таргетиран реклама в социалната мрежа все още не е толкова ясно, тъй като акцент на дейноста на Wildfire се явяват по-скоро организирането на промоции, организирането и поддържането на фен-страници, и съобщения, и не толкова рекламните съобщения, толкова много, но от Гугъл печелят изключително много от факта, че ще получат достъп до огромна база от информация за потребителското поведение в сайтовете на социалните мрежи, а също така ще даде подробна информация за взаимоотношенията на брандовете с техните клиенти. Нещо, което между другото получават посредством YouTube и Google+, но в доста по-скромни пропорции. Между другото Wildfire, дълго време бяха „ухажвани“ от Фейсбук, но както става ясно, „изборът на партньор“ за компанията ще е друг.

От Гугъл бяха принудени да направят този ход, за да не изостанат от силната конкуренция на съперниците, особено имайки предвид, че през юни Salesforce.com надхитри именно Гугъл за придобиването на Buddy Media, като отделиха 689 млн. долара за това, а Oracle закупиха Vitrue през май за 300 млн. долара.

Интересна ще бъде и рекцията от Фейсбук, особено вземайки предвид факта, че Wildfire участват в маркетинга на Фейсбук и поддържат 30 от бранд-страниците на социалната мрежа.

Един любопитен факт: с прибирането на Wildfire под крилото си, Гугъл даде нов дом и на човек, чието работно място едва ли някой би предположил, че ще е Гугъл. Става въпрос за Ариел Зукърбърг. Да, точно така, една от сестрите на Марк Зукърбърг – основателят и шеф на социалната мрежа, конкурент на Гугъл в онлайн-рекламата, развитието на социалните мрежи, а скоро може и на пазара на смартфони и таблети, макар и последното да е само слух.