Европейският съюз ще преразгледа закона за бисквитките – банерите с бисквитки са досадни

Изискването уебсайтовете да получават съгласието на посетителите за използване на „бисквитки“ даде на потребителите по-голям контрол върху техните данни при сърфиране. То обаче доведе до безкрайното показване на досадни банери „Разрешение за бисквитки“, които се виждат в повечето уебсайтове. Признавайки този проблем, органите на ЕС обмислят преразглеждане на тези изисквания, въпреки че резултатът може да зависи от спазването им от големите платформи.

Комисарят на Европейския съюз по въпросите на правосъдието Дидие Рейндерс заяви наскоро пред германския вестник „Welt am Sonntag“, че Европейската комисия е наясно колко досадни са станали банерите за съгласие за използване на „бисквитки“ и обсъжда мерки за тяхното отстраняване. Той заяви, че въпреки че уебсайтовете вече не могат да активират „бисквитки“, без да информират потребителите за тях, условието не трябва да превръща сърфирането в интернет в уморително и досадно занимание.

През последните години повечето посетители на уебсайтове са се сблъсквали с банери или изскачащи прозорци, които искат разрешение за различни видове „бисквитки“, включително такива, които са от съществено значение за основната функционалност на сайта, рекламни „бисквитки“ и други. За щастие, много сайтове предлагат пряк избор между приемане на всички бисквитки или блокиране на всички несъществени такива. Многобройни сайтове обаче изискват няколко кликвания, за да откажат бисквитките, като често изкушават посетителите да изберат бутона „разрешаване на всички“ за удобство.

Тези банери се показват, за да се спазват разпоредбите за защита на личните данни GDPR, въведени от ЕС през 2018 година. Рейндърс спомена, че комисията има за цел да облекчи „умората от бисквитките“, като същевременно гарантира, че потребителите разбират механиката на онлайн рекламата и вземат информирани решения относно своите данни. Едно от предложените решения е да се изисква от уебсайтовете да запомнят предпочитанията на посетителите, като по този начин представят формуляра за съгласие само веднъж годишно.

Комисията се стреми големите платформи като Meta, X и други доброволно да се ангажират с „обещание за бисквитките“. Този ангажимент би включвал предоставяне на прозрачна информация за използването на „бисквитките“ и избягване на досадата на потребителите. Да се надяваме, че и по-малките уебсайтове ще подражават на този подход.

Балансирането на неприкосновеността на личните данни с нуждите на рекламата не се отнася единствено до регулаторните органи. Google работи за отказ на Chrome от бисквитките. Предизвикателството пред Google е да намери този баланс, тъй като рекламата е жизненоважна за нейния бизнес модел. За разлика от Google компании като Mozilla и Apple, които не разчитат в голяма степен на приходите от реклама предприеха по-решителни действия срещу рекламните бисквитки.