За първи път в историята на интернет: ботовете изпревариха хората по трафик

Главният изпълнителен директор на Cloudflare Матю Принс съобщи, че за първи път в историята на интернет автоматизираният трафик от ботове е надминал уеб трафика, генериран от хора. Панелът за мониторинг Cloudflare Radar показва, че на ботовете се падат 57,5% от всички HTTP заявки към HTML съдържание, а на хората – 42,5%. Тази промяна настъпи 18 месеца по-рано от прогнозата на Принс.

Виновник за това не е вълната от стари ботове-скрейпъри и търсещи роботи, а агентният AI. През март на събитието SXSW Принс описа асиметрията в обема на заявките: човек, който си купува фотоапарат, посещава 5 уебсайта, докато AI агентът посещава 5000 уебсайта за това. Според проучването на HUMAN Security „Състоянието на ИИ трафика през 2026 г.“, трафикът, управляван от ИИ, ще расте осем пъти по-бързо от трафика, създаван от хора през 2025 г. Ако в началото на миналата година агентното ИИ – ботове, действащи от името на потребителите, а не събиращи обучителни данни – съставляваше едва 1,7 % от автоматизирания трафик, то до края на годината тази категория нарасна с 8000 %.

За всеки рисков инвеститор това означава необходимост от преоценка във всички категории, които монетизират човешкото внимание, тъй като всеки медиен актив, сайт за електронна търговия и марка са създадени за хора, а не за ботове.

Както отбелязва списание Forbes, най-очевидният бенефициент от промените в използването на интернет в близко бъдеще е самата Cloudflare. През 2025 година компанията пусна система за заплащане за индексиране (Pay Per Crawl), която позволява на издателите да събират такса от AI парсерите за достъп до съдържание. При това тя блокира над 416 млрд. заявки от AI ботове по искане на собствениците на сайтове и внедри формат Markdown-for-Agents, специално разработен за машинно възприемане.

Ботовете не генерират прегледи на страници, продължителност на сесиите или събития за конверсия, които са в основата на ценообразуването при програмната реклама, което поражда съмнения у издателите и рекламодателите. Ако AI асистентът на потребителя посети 5000 URL адреса от негово име, нито едно от тези посещения не се регистрира като човешко взаимодействие, тъй като оценката на рекламните места се основава на фиксирането на човешкото внимание. Преобладаването на ботовете намалява стойността на този инструмент, дори въпреки ръста на общия брой заявки.

Ето защо всички компании, чиято икономика зависи от CPM, CPC или прогнози за коефициента на конверсия, направени до 2025 г., трябва спешно да внесат промени в системите си за оценка.

В същото време пазарът все още се оценява с оглед на предишните подходи към интернет, въпреки че е настъпило време за промени. Агентите трябва да преминават през автентификация, да получават разрешения и да ограничават скоростта на заявките по различен начин от хората; те не трябва да бъдат блокирани изцяло. Водещата роля в следващия цикъл на развитие на инфраструктурата ще принадлежи на компаниите, създаващи механизми за доверие за машините, включително идентификация на агенти, проверка на намеренията и доставка на съдържание чрез API, пише Forbes.