Идентификация на потребителите чрез историята на посетените сайтове

Специалистите на компанията Mozilla публикуваха резултатите от своето изследване относно възможността за идентификация на потребителите чрез профила на посещенията на браузъра, който е достъпен за трети лица и сайтове. Това няма нищо общо с историята на посещенията на браузъра – идеята е, че на практика всички потребители следват едни и същи схеми за преглед на уеб страниците, а това дава възможност на рекламодателите да ги профилират – да изграждат собствени профили на посещенията на различните сайтове..

Анализът на 52 000 профила на посещенията на потребителите на Firefox, взели участие в този експеримент показа, че предпочитанията относно посещаваните сайтове са уникални за всеки потребител и не се променят особено много с течение на времето. Точността на разпознаване на потребителите чрез използването на този метод е 99%. При това високата степен на уникалност на профилите се запазва дори и ако статистиките се ограничат до само стотина популярни уеб сайта.

Проверката за точна идентификация на потребителя е проведена в рамките на двуседмичен експеримент, като данните за посещенията на различните сайтове от първата седмица са съпоставени с получените данни през втората седмица. Оказа се, че повторното идентифициране на един и същ човек е възможно за 50% от потребителите, посетили 50 и повече различни домейна. При посещаването на 150 и повече домейна точността се повишава до 80%. Проверката е направена чрез списък от 10 000 сайта за симулация на данните. Тези данни могат да бъдат получени от големите интернет компании – Google може да вижда обръщенията към 9823 от тези 10 000 сайта, Facebook до 7348, Verizon до 5500 и т.н.

Тази особеност дава възможност на големите притежатели на мащабни уеб ресурси с много висока точност да идентифицират потребителите. Така например, Google, Facebook и Twitter, уиджетите на които са поместено в почти всеки сайт, могат повторно да идентифицират около 80% от потребителите.

Според друг метод, по косвен начин е възможно да се определи кои сайтове са били отворени наскоро. Това може да стане чрез JavaScript код, който да измери забавянето при зареждането на даден уеб сайт. Ако потребителят го е отворил наскоро, то той ще бъде почти мигновено изваден от кеша на браузъра.

Преди време подобни методи за идентифициране на потребителите чрез посетените от тях сайтове се извършваше с помощта на CSS. Подобно изследване, проведено от 2009-та до 2011-та година показа възможността за идентифициране на 42% от потребителите при проверката на 50 уеб страници и 70% от потребителите при проверката на 500 страници. Сегашното изследване на Mozilla потвърди и уточни изводите от предишната публикация, като точността на определяне на потребителите сега е съществено повишена.

В изследването на Mozilla се отбелязва, че на рекламодателите съвсем не се налага да използват дълги списъци със сайтове, които потребителите посещават. Достатъчни са 50-150 от любимите сайтове на потребителя, по които се съставя неговия точен профил.