Meta разработва AI система, която ще направи революция в индустрията за цифрова реклама

Марк Зукърбърг заяви, че Meta разработва система с изкуствен интелект, която може да автоматизира целия цикъл на рекламната кампания. Достатъчно е клиентът да формулира целта на кампанията, да посочи колко е готов да плати за постигането на резултата и да свърже банкова сметка, а AI системата автоматично ще се насочи към планираните цели. Ключов компонент на такъв продукт ще бъде поставянето на хиляди „тестови“ реклами, генерирани от AI във Facebook, Instagram и Threads.

По време на конференцията Stripe Sessions в Сан Франциско Зукърбърг описа системата като „машина за бизнес резултати“ и заяви, че тя може да бъде една от най-ценните AI разработки, създавани някога.

За първи път той описа концепцията в интервю за Бен Томпсън от подкаста Stratechery седмица преди конференцията. Според него системата ще бъде „черна кутия“, която работи от началото до края без намесата на потребителя. Той също така отбеляза, че ако подобна система бъде реализирана, тя ще окаже огромно въздействие върху цялата индустрия за цифрова реклама.

Meta вече е внедрила изкуствен интелект в рекламни инструменти. Сега, според Зукърбърг, алгоритмите му са толкова точни, че вече не е необходимо клиентите да посочват демографски параметри – AI е в състояние самостоятелно да идентифицира заинтересованата аудитория по-добре от човек. Следващата стъпка е тази технология да се приложи към създаването на реклами: Meta планира да генерира до 4000 варианта на една рекламна идея, да ги тества върху потребителите в реално време и да избере най-ефективните.

Предприятията може да възприемат този инструмент като предимство, но ситуацията изглежда различна за потребителите.

Социалните платформи на Meta вече са пренаситени с генерирано от AI съдържание – от изображения и коментари до чатботове. Сега изглежда, че друга категория генеративен AI (рекламата) е готова да залее социалните мрежи на Meta. Това е обезпокоително, защото Meta превръща своите социални мрежи в тестова площадка, където вниманието на потребителите става излишно. Докато преди не беше очевидно кой е клиентът на Meta и кой е продуктът, сега няма съмнение.

Въпреки това в рекламната индустрия все още се чуват гласове на умерен оптимизъм. По-рано тази седмица Джони Хорнби, основател на агенцията The&Partnership публикува статия, в която твърди, че създаването на успешни рекламни кампании остава задача, която е възможна само за човека.