Какви ще са промените в алгоритъма за класиране на резултатите от търсенето в Google?

Google обяви някои ключови актуализации на алгоритмите на своята търсачка, които ще поставят акцент и ще класират по-високо резултатите, които са създадени с максимална полезност и функционалност за обикновени потребители, за сметка на уеб страниците, които са създадени главно с умисъл за по-добро класиране в SERP.

Основната цел на компанията е с тези нови актуализации да намали класирането и да „накаже“ нискокачествените сайтове за агрегиране на съдържание, които са проектирани да имат по-добро съвпадение с често срещани ключови думи, за да привличат трафик.

От компанията казват, че се поставят силен акцент върху качеството и дълбочината на съдържанието, което може да предизвика големи промени в SEO подходите и добрите практики за оптимизация в търсещите машини.

От Google казват следното:

„Следващата седмица ще стартираме някои актуализации на алгоритмите си за търсене, за да се справим със съдържанието, което изглежда е създадено главно с цел добро класиране в търсачките, агрегирайки множество собствени или чужди материали, вместо да носи полза и стойност на потребителите или на самите създатели на съдържание. Тези актуализации в алгоритмите за класиране на съдържанието ще помогнат да се гарантира, че неавтентичното съдържание с ниско качество няма да се класира високо в резултатите от търсенето, а нашите тестове установяват, че това ще подобри особено намирането на информация и полезни практически ресурси онлайн, както и с намирането на акуратно и релевантно съдържание по теми, свързани с изкуство, развлечения, пазаруване и технологии.“

В интернет от повече от десетилетие се вихрят уеб портали, които служат като „директории“ или рубрики за агрегиране на уеб съдържание, понякога със съгласието на неговите автори, а понякога без, чиято главна цел е да привлекат трафик от търсачките, като се класират на челните позиции в резултатите от търсенето по дадени ключови думи. При посещение на такива страници, обикновено потребителите могат да срещнат ирелевантно или нискокачествено съдържание, или фрагменти от надеждни материали от трети страни, към които могат да бъдат пренасочени, ако кликнат върху линковете, след като са прочели началото на даден материал. Главната идея зад тези сайтове и да печелят трафик, който да монетизират чрез реклами и други стратегии, понякога работейки и със създателите на уеб платформи, на които обещават да носят трафик.

Така предстоящите промени в търсачката няма да засегнат създателите на уеб съдържание, което е качествено, задълбочено и отговаря на конкретни потребителски търсения, въпроси или проблеми.

Но нивото, на което Google ще се бори с проблема, няма да засегне единствено директорите и сайтовете за агрегиране на материали

От Google казват още, че няма да се борят само с порталите, които агрегират чужди материали, а и с тези, които претоплят и рециклират съдържание, което вече е добре класирано в резултатите от търсенето.

„Например ако търсите информация за нов филм, със сигурност сте попадали на статии, в които се обобщават рецензии и информация от няколко други сайта, без да се добавя нов поглед отвъд информацията, която вече е налична другаде. Това не е справедлива стратегия за привличане вниманието на потребителите, когато те очакват да прочетат нещо допълнително освен това, което вече са срещнали на първите резултати от търсенето си. С новите промени в алгоритъма ще може да виждате повече резултати с уникална и автентична информация и ще бъде по-вероятно да прочетете нещо, което не сте виждали досега.“

Както винаги, Google иска да гарантира, че потребителите получават най-подходящите и полезни резултати, което невинаги се случва, особено когато попаднат на сайтове за агрегиране на онлайн съдържание с цел класиране в резултатите от търсенето. Това може да промени и някои от практиките за SEO оптимизация като използване на точни думи като мета тагове и точни изрази, на база на които да се класира съдържанието. Въпреки това, все още е прекалено рано да бъдат дадени конкретни насоки или изводи за това по какъв начин ще се отразят предстоящите промени в алгоритъма на Google.

Google също така наскоро обяви и промени в начина, по който се класират рецензиите и отзивите за дадени компании, услуги, места и прочее, които отново целят да показват на потребителите на по-преден план качествените и полезните отзиви.

„Миналата година започнахме поредица от актуализации, за да покажем по-полезни, задълбочени рецензии, базирани на опит от първа ръка в резултатите от търсенето. Продължихме да усъвършенстваме тези системи и през следващите седмици ще пуснем друга актуализация, за да направим още по-лесно намирането на висококачествени оригинални отзиви. Ще продължим тази работа, за да сме сигурни, че намирате най-полезната информация, когато проучвате покупка в мрежата.“

Подобно на планираните промени в начина на класиране на съдържанието, фокусът на Google и тук е да покаже на потребителите на по-преден план рецензии, които споделят задълбочен поглед и опит с дадени продукти и услуги, а не клиширано съдържание, което дава много бегла и обща представа за това какво да очаквате като потребител.

Основният фокус на Google ще продължи да бъде предоставяне на качествени, информативни резултати в платформите си, които отговарят на потребителските търсения, въпроси и проблеми за решаване. Колкото по-добре едно съдържание се справя с тази задача, респективно толкова по-добре ще бъде класирано в резултатите от търсенето.