Как Acer гледа отвъд компютрите – ексклузивно интервю с президента на компанията за EMEA

IFA е безспорно най-голямото събитие в Европа за потребителска електроника, но тази година Acer реши да изпревари старта му и организира специално представяне в дните, в които наоколо бяха само представители на медиите. Там компанията показа богато портфолио – от нови Chromebook модели, през гейминг зверове като Helios 18P AI, до ултратънкия Acer Swift 16 AI с Panther Lake процесор. Няколко часа след премиерата имах възможността да разговарям с един от хората, които определят бъдещата стратегия на марката – Еманюел Фромон, Corporate Vice President и президент на Acer за региона EMEA (Европа, Близкия изток и Африка).

Фромон е сред най-опитните мениджъри в индустрията – бил е част от екипите на IBM и HP, ръководил е Packard Bell, а след това изиграва ключова роля за налагането на Chromebook в САЩ като лидер в образователния сегмент. От 2015 г. е начело на европейските операции на Acer, един от най-сложните и конкурентни пазари в света. В разговора ни обсъдихме всичко – от бизнес моделите и устойчивостта, през гейминга и AI, до бъдещето на компютрите и личните му технологични фаворити.

Chromebook и геймингът – основата на успеха

Когато го попитах коя част от портфолиото на Acer е най-силният двигател на успеха, Фромон беше категоричен, че няма един-единствен отговор.

„Нужно е да имаш по малко от всичко, иначе не си пълноценен бранд. Chromebook е силен за нас, защото сме лидер. Когато си лидер, можеш да продаваш цялото портфолио.“

Chromebook остава една от най-силните карти на Acer – особено в образованието. В САЩ именно тази категория даде тласък на компанията и я постави пред конкуренцията. В Европа позициите са стабилни, а Chromebook Plus набира все по-голяма популярност.

Не по-малко значение има геймингът. „В гейминга сме в топ 3 почти навсякъде – понякога първи, понякога втори, понякога трети. Ако обобщим, Acer е стабилен №3 глобално. Това е много важно за нас.“

Acer гледа на гейминга не само като на сегмент за продажби, а и като лаборатория за иновации. Точно там компанията тества нови охлаждащи технологии и оптимизации на батериите, които по-късно намират приложение и в други продукти. „Ако всички имат еднакъв CPU и GPU, разликата идва от оптимизациите. Това прави Predator по-добър от конкурентите.“

Нови пазари: образование, бизнес и медицина

След това разговорът ни премина към въпроса: какъв е делът на бизнеса на Acer извън традиционните PC? Отговорът беше показателен:

„Днес около 30% от нашите продажби не идват от PC. Почти половината от това е образование. Около 15% е чисто комерсиален бизнес – решения за компании. А имаме и ниши, например Acer Medical.“

Фокусът върху образованието е стратегически, защото именно там Acer има дългогодишно лидерство. Компанията предлага не просто устройства, а цялостни платформи за училища и университети.

Интересна е и посоката „медицина“. Фромон обясни, че Acer разработва решения за този сектор, но засега те са концентрирани основно в Азия, където регулаторните одобрения (като FDA) се получават по-бързо. В Европа процесът е по-бавен, но за Acer това е доказателство, че може да се разраства и извън компютърната индустрия.

Зелената революция на Acer: Vero и Project Humanity

IFA винаги е сцена за впечатляващи устройства, но този път не можеше да не стане дума и за устойчивостта.

Acer вече е достигнала 60% възобновяема енергия в глобален мащаб, а целта е 100% до 2035 г. „В EMEA вече сме над 85%, защото в повечето страни може да се купува зелена енергия на разумна цена“, каза Фромон. Финансовият ефект е ограничен: „Удря печалбата малко, но не толкова. Вече има държави, където зелено електричество е достъпно.“

Компанията залага на собствени соларни инсталации в Германия, Испания и Нидерландия, а другаде купува енергия от доставчици. В някои страни това е по-трудно, особено когато офисите са наети. Именно тези „последни мили“ са предизвикателство.

Но устойчивостта за Acer не е само корпоративна отговорност – тя вече е вграденa в продуктите. Линията Vero използва до 60% рециклирана пластмаса дори в гейминг шасита.

„Green е не просто жертва – той е конкурентно предимство. Когато потребителите започнат да искат зелени продукти, ние ще можем да им ги дадем по-добре от останалите.“

Приложението Earth Mission, част от Project Humanity, прави още една стъпка – насърчава всеки човек към малки екологични действия чрез геймификация. „Няма да спасим планетата само с по-кратък душ, но ще накараме хората да мислят за това. И това е важно“, сподели Фромон.

AI: от офис приложения до нови гейминг светове

Темата за изкуствения интелект беше неизбежна – и тук Фромон беше категоричен:

„Преди три години AI беше просто buzzword. Днес вече е реалност. Всеки използва ChatGPT. Вярвам, че след две-три години ще говорим с компютрите си така, както сега пишем. Гласът и интелигентните агенти ще са новият интерфейс.“

Той даде конкретни примери – Microsoft Teams вече може да записва двучасова среща и да я обобщи в PowerPoint презентация. Това е реален инструмент, който пести време.

Геймингът също ще бъде преобразен. Фромон припомни времената на 3D очилата, където предизвикателството беше огромната нужда от изчислителна мощ. „AI може да следи къде гледат очите ти и да рендерира максимално точно само там. Това ще промени играта.“

Но още по-вълнуваща е визията му за непредсказуеми виртуални опоненти:

„Днес те имат предвидимо поведение. Утре, с AI, ще вземат решения сами. Дори създателят на играта няма да знае какво ще направи героят. Това е почти като истински живот.“

Партньорствата – ускорител на иновации

Фромон подчерта, че партньорствата с Nvidia, Intel и Google са от ключово значение:

„Когато работим близо с Nvidia, можем да внедрим техните иновации много по-бързо. Но нашата роля е да гарантираме гладка интеграция с хардуера и да създаваме нови сценарии за употреба.“

Собствените R&D усилия на Acer са съсредоточени върху охлаждане, енергийна ефективност и батерии – области, в които компанията вече има патенти. Иновации, които се пренасят и в други категории, включително електрически скутери, където по-дългият живот на батерията и по-добрата свързаност са решаващи.

Личният избор на Фромон

Не можеше да не завършим разговора с малко по-лични въпроси. Коя технология го вдъхновява най-много през 2025 г.?

„AI. Това е начинът Acer да се отличи. Нашето предизвикателство е хората да не казват просто „искам PC“, а „искам Acer PC“.“

А кой продукт от премиерите на Acer би използвал лично? Фромон избра Acer Swift 16 AI с Panther Lake – новия ултратънък лаптоп, който бе звездата на шоуто.

„Този лаптоп е фантастичен. Батерията издържа 12–14 часа при тежка употреба – реално, не само на хартия. Идеята е като при телефона – тръгваш сутрин без зарядно и си спокоен, че няма да те остави.“

За геймърите обаче има друг фаворит – Predator Helios 18P AI. „Това е повече работна станция, отколкото лаптоп. Може да прави всичко, но е тежък и няма да изкара цял ден на батерия. Затова Panther Lake моделът е моят избор за ежедневието.“

Посланието: бъдещето е зелено и интелигентно

Разговорът ми с Еманюел Фромон показва компания, която мисли стратегически и дългосрочно. Acer вече не е просто производител на лаптопи. Chromebook и геймингът остават стълбовете на бизнеса, но образование, медицина и скутери разширяват хоризонта. Vero, Project Humanity и Earth Mission превръщат устойчивостта в част от ДНК-то на продуктите. А AI – от Copilot Plus до Acer Sense и непредсказуеми гейминг сценарии – е новата сила, която ще промени начина, по който работим и играем.

Фромон завърши нашия разговор с думи, които резонират силно след IFA:

„AI не е шега. Когато казваме, че е експоненциален, наистина го виждам. Това, което може днес спрямо преди три години, е невероятно. И това е бъдещето.“