Кои са социалните мрежи, които са най-активно използвани от тийнейджърите?

Най-новите доклади посветени на тенденциите за използването на социални мрежи от тийнейджърите за пореден път потвърждават, че TikTok е доминиращата платформа сред подрастващите, докато ангажираността и интереса на младите потребители към Facebook продължават да спадат с високи темпове.

Това става ясно от новите данни на анализаторската агенция Pew Research. Компанията е анкетирала над 1300 американски тийнейджъри и техните родители между април и май тази година, за да събере повече информация за това кои платформи са основният фокус на младата аудитория и колко време потребителите прекарват в популярните приложения.

Както обясняват от самата агенция:

„Проучването е проведено сред американски тийнейджъри на възраст от 13 до 17 години и установява, че TikTok в момента е топ платформа в сектора на социалните мрежи за тийнейджъри, като около 67% от подрастващите казват, че са използвали TikTok, а 16% от тях са заявили, че използват платформата почти постоянно.“

Интересно е как стоят нещата за социалната мрежа, която години наред беше лидер сред тази аудитория, а именно Facebook. Ако данните на същата агенция за 2014 и 2015 показват, че тийнейджърите са използвали главно социалната мрежа на Зукърбърг, като 71% от участвалите в тогавашните проучвания са посочили Facebook като своето дигитално пространство, този процент днес е спаднал до едва 32%.

Както можете да видите от диаграмата YouTube също продължава да бъде водеща платформа сред тийнейджърите, като 95% от анкетираните са заявили, че редовно използват приложението. Но TikTok сега е втората най-използвана услуга, а темповете на свиване на интереса към Facebook се увеличават за пореден път.

Тези данни определено не ни изненадват. Наскоро стана ясно, че вътрешно проучване на Meta е показало, че както при Facebook, така и при Instagram се наблюдава свиване на активността на по-младата аудитория, което накара компанията на Зукърбърг да се съсредоточи върху разработването на инструменти, които да върнат интереса на младите отново. Именно това е и главната причина, поради която Meta натиска толкова силно Reels и сторитата, като в момента награждава и приоритизира съдържанието, което авторите публикуват в тези два канала. Въпреки това обаче както наскоро стана ясно далеч не всички потребители са особено щастливи от промените.

Няма съмнение, че TikTok в момента е платформата, която е най-силният конкурент и най-голямата заплаха пред Facebook, а може би и пред всички останали социални мрежи, както става ясно от статистиките. Това обаче далеч не означава, че платформата ще обере вниманието и ангажираността на всички потребители и аудитории, нито че останалите социални мрежи неизбежно ще трябва да се превърнат в нейни огледални копия, за да има място за тях на пазара. Но безспорно китайското приложение ще продължи да налага много от тенденциите, които неговите конкуренти ще следват в близко бъдеще.