Край на безплатните мемета? Матю Макконъхи си осигури търговски марки за своя дигитален образ

Миналата година професионалните асоциации на американските актьори подкрепиха законопроект, който забранява използването на човешкия външен вид и глас при генерирането на подобни образи от изкуствен интелект. Преди приемането на закона актьорите се опитват да защитят интересите си чрез регистрации на търговските марки, свързани с външния им вид.

В този смисъл американският актьор Матю Макконъхи се превърна в един от пионерите, както обяснява The Wall Street Journal. През предходните няколко месеца той успя да регистрира осем търговски марки, описващи популярните му изображения в социалните мрежи и фразата „Alright, alright, alright“ от филма „Dazed and Confused“ от 1993 г. USPTO прие и регистрира тези заявки. Регистрираните визуализации включват изображение на актьора, застанал на веранда, както и сцена, в която той седи пред коледна елха.

„Аз и моят екип искаме да сме сигурни, че ако някога се използва моят глас или външност, то е с моето разрешение и одобрение“,

обясни Макконъхи действията на своите адвокати в тази ситуация.

Законните представители на актьора възнамеряват да създадат ясен периметър на правата на собственост, който да се превърне в правна норма в света на изкуствения интелект, според имейл, получен от WSJ. В същото време адвокатите на актьора не са сигурни как може да завърши правният спор за тях, ако съдът в крайна сметка застане на страната на ответника, който е използвал външния вид и гласа на Макконъхи без разрешение. Решението е било по-скоро да се защитят редица популярни образи на актьора с търговски марки „просто за всеки случай“. Освен това тази защита ще предотврати неконтролируемото възпроизвеждане на външния вид на Макконъхи с търговска цел, а и не само. Злоупотребите в тази област сега вече трябва да осигурят условия за съдебно преследване, смятат адвокатите на знаменитостта.

Регистрацията на правата върху емблематичните му пози и изображения цели да ограничи комерсиалната злоупотреба с неговия лик, без обаче напълно да спира спонтанната хумористична дейност на феновете.

При все това не може да се твърди, че Макконъхи се затваря за темата за генеративния изкуствен интелект. Той позволи на компанията ElevenLabs да използва гласа му за озвучаване на бюлетини на испански език, но това се случи главно защото актьорът е сред инвеститорите на тази компания. Според експерти в областта на американското право е изключително трудно да се докаже финансовата изгода от използването на мемове с актьори в интернет средата.

Американската съдебна система все още не се е адаптирала към новата реалност и засега заинтересованите страни просто се опитват да създават прецеденти и да експериментират в тази област.