Могат ли ИИ-агентите да унищожат онлайн рекламата?

В продължение на десетилетия интернет функционира по прост модел: потребител посещава уебсайт, вижда реклама и собственикът на ресурса печели пари от гледания или кликвания. Рекламният модел се е превърнал в основата на съвременния интернет, социалните мрежи, търсачките и медиите. Но развитието на изкуствения интелект може напълно да промени тази система.

Това заяви Ерик Репел, ръководител на инженерния отдел в Coinbase Developer Platform, по време на конференцията Consensus Miami 2026. Според него появата на AI-агенти може да застраши обичайната интернет икономика, изградена върху рекламата.

Репел обяснява, че съвременният интернет е създаден за хората от самото начало. Хората отварят страница, четат текст, гледат видеоклипове, кликват върху бутони и виждат банерни реклами. Това е, което генерира приходи за уебсайтовете.

Как работят ИИ-агентите?

Изкуственият интелект не гледа реклами, не кликва върху банери и не взаимодейства с маркетингови елементи. Той просто получава директно необходимата му информация. Всъщност, изкуственият интелект заобикаля цялата рекламна инфраструктура, която в момента генерира милиарди долари.

„Агентите просто игнорират рекламата“, обясни Репел по време на речта си.

Според него това би могло да принуди интернет да премине към нов модел на монетизация. Вместо реклама, сайтовете ще започнат да приемат малки плащания директно от ИИ-системите за достъп до съдържанието, API или дигиталните услуги.

Например, ако обикновен човек отвори сайт, му се показва реклама. Но ако заявката идва от ИИ-агент, системата може автоматично да таксува няколко цента за достъп до информацията.

Точно за това Coinbase разработва специален протокол, наречен x402. Той е създаден на базата на стария HTTP код 402 Payment Required, който съществуваше в продължение на много години, но почти не се използваше.

Идеята е AI-агентите да могат автоматично да плащат за дигитални услуги чрез плащания с криптовалута или стейбълкойни без човешка намеса.

Coinbase вярва, че така наречената „агентска икономика“, която представлява среда, в която изкуственият интелект взаимодейства независимо с други услуги, през следващите години може да се превърне в пазар за няколко трилиона долара.

Според оценките на Репел, обемът на такъв пазар би могъл потенциално да достигне от 3 до 5 трилиона долара в рамките на четири години.

На фона на бързото развитие на изкуствения интелект, все повече технологични компании започват да се замислят как ще се промени интернет, ако основните „потребители“ не са хора, а алгоритми.

В такъв свят рекламата може да загуби значението си, а автоматичните микроплащания, дигиталните портфейли и незабавните транзакции между услугите ще излязат на преден план. Макар че това изглежда като футуристичен сценарий, развитието на изкуствения интелект вече принуждава технологичната индустрия да преосмисли правилата, по които интернет съществува през последните две десетилетия.