Неуспехът с внедряването на ИИ в Siri заплашва Apple с големи и продължителни загуби

Информацията, че пускането на актуализираната версия на гласовия асистент Siri ще се забави с още една година може да струва скъпо на Apple. Ръстът на продажбите на iPhone се забавя, а инвеститорите няма да простят на компанията, че изостава в областта на изкуствения интелект по време на глобалния бум на технологията, пише The Wall Street Journal.

Най-скъпата компания в света все повече се сблъсква с нова реалност: сегментът на iPhone оставя много за желаене, като през втората половина на 2024 година продажбите са нараснали само с 1,6% на годишна база.

Бизнесът, който формира повече от половината от приходите на компанията отслабва, но поради високото доверие в марката акциите на Apple доскоро се представяха по-добре от много други играчи в технологичната индустрия. Изглежда обаче, че това доверие е към своя край – новината, че компанията е решила да отложи въвеждането на функции за генеративен изкуствен интелект за своя гласов асистент Siri, вече оказва негативно влияние върху акциите ѝ. На 7 март говорител на Apple призна, че въвеждането на функциите ще отнеме повече време и те ще дебютират едва през следващата година.

Това означава, че Apple няма да може да разшири значително своя набор от функции с изкуствен интелект с пускането на нови iPhone-и тази есен. Миналата седмица акциите на компанията загубиха 11% от стойността си, което е най-големият им седмичен спад от края на 2022 година насам. Не става въпрос само за проблемите със Siri – предложената от Доналд Тръмп стратегия за митата подкопа целия технологичен сектор, а Apple беше засегната най-силно.

Паниката на пазара може да се задържи: компанията обикновено е сдържана по отношение на своите продукти и софтуерни решения, докато те не са напълно готови за пускане и запазва най-големите си софтуерни съобщения за конференцията WWDC през юни.

При липсата на големи иновации в областта на изкуствения интелект Apple ще трябва да предложи нещо неочаквано тази година, за да стимулира продажбите на iPhone. Една от възможностите е радикално тънък смартфон (iPhone 17 Air), но компанията няма да разкрие подробности преди презентацията през септември.

Въздействието на тази новина вероятно ще бъде минимално. През януари анализаторът на Jefferies Едисън Лий понижи рейтинга на акциите на Apple заради изоставането на усилията на компанията в областта на изкуствения интелект. Топ мениджърът Роби Уокър, който наблюдава Siri, нарече ситуацията със забавянето на актуализирания гласов асистент грозна на среща с подчинените си.

Дори ако Apple пусне ултратънък iPhone тази година и сгъваем iPhone следващата година ще бъде трудно да увеличи продажбите с необходимите темпове без допълнителен стимул под формата на ИИ, каза експертът. В момента пазарната капитализация на Apple е малко под 28 пъти прогнозната ѝ годишна печалба, което е приблизително в съответствие със средната стойност за последните 5 години и с други големи технологични компании. Засега няма сериозна заплаха за акциите, но тя може да бъде предизвикана от по-нататъшни забавяния в развитието на ИИ и политиката на Белия дом по отношение на митата.