Новият шеф на Apple ще трябва да търси баланс между САЩ и Китай

Под натиска на президента на САЩ Доналд Тръмп, Действащият главен изпълнителен директор на Apple Тим Кук макар и да се съгласи през август миналата година да инвестира около 600 млрд. долара в икономиката на САЩ през следващите четири години, не обеща да организира производството на iPhone на територията на страната, което беше желанието на американския лидер.

В този смисъл наследникът на Кук ще трябва да търси деликатен баланс между интересите на САЩ и Китай.

Не е тайна, че през последните години основната част от продукцията на Apple се произвеждаше на територията на Китай от подизпълнители на компанията. Едва наскоро набелязаният преход към организиране на производството на iPhone в Индия доведе до концентрация до 25% от обема на производството на смартфоните на компанията в тази южноазиатска страна, съседка на Китай. Именно продажбите на iPhone продължават да носят половината от приходите на Apple, затова географията на производството на този продукт остава под вниманието на американските власти. Компанията ще отчете резултатите за изминалото фискално тримесечие в края на тази седмица, като подробности за промените в тази сфера могат да бъдат обявени на съпътстващо събитие.

Дори ако Apple организира сглобяването на iPhone извън Китай, в страната остават доставчиците на необходимите компоненти, поради което за компанията ще бъде изключително трудно да намали степента на зависимост от Китай. Така или иначе, на Джон Тернус, който ще поеме поста на главен изпълнителен директор на Apple през септември му предстои да реализира план за инвестиции от 600 млрд. долара в американската икономика за оставащите три години. Наличието на територията на САЩ на предприятията на TSMC за обработка на силициеви пластини и на GlobalWafers за тяхното производство всъщност ще окаже слабо влияние върху локализацията на производството на iPhone, тъй като доставчиците на останалите компоненти все пак ще останат в Китай.

Мащабите на бизнеса на Apple дават на компанията някои предимства в условията на настоящия дефицит на памет. Чрез подизпълнители, компанията произвежда около 250 милиона iPhone-а годишно, оставайки един от най-големите купувачи на памет. Това ѝ позволява да договаря доставки при специални условия и да изпреварва конкурентите си. При настоящата динамика на цените на паметта, както прогнозират анализаторите от JPMorgan, делът на стойността на чиповете памет в себестойността на iPhone ще нарасне от предишните 10% до внушителните 45% още през следващата година. За да изглади сезонните колебания в търсенето, Apple реши от тази година да раздели периодите на обявяване на новите модели смартфони, вместо да ги концентрира през септември. Това означава, че базовите модели от серията iPhone 18 ще излязат на пазара през пролетта на следващата година.

През есента на тази година, буквално 2-3 седмици след встъпването в длъжност на Тернус като главен изпълнителен директор на Apple, компанията ще трябва да представи флагманските модели от новата серия, включително и първия сгъваем iPhone.

Въпреки това, Apple няма да може да игнорира безкрайно влиянието на високите цени на паметта, жертвайки маржа си на печалба, и ако продуктите на марката поскъпнат, това неизбежно ще подкопае позициите ѝ в Индия и Китай, където купувачите са по-чувствителни към промените в цените, а позициите на китайските конкуренти са доста силни. Ако Apple предпочете да сдържи ръста на цените на iPhone, тя ще получи шанс да увеличи пазарния си дял.

Тим Кук няма да напусне изцяло компанията през септември, а ще заеме поста на изпълнителен председател на съвета на директорите, което предполага запазване на влиянието му върху дейността на компанията почти на ежедневна основа. Най-вероятно той ще поддържа връзките на Apple със съществуващите доставчици на компоненти, които в по-голямата си част са съсредоточени в Китай. В този смисъл курса на развитие на бизнеса на компанията ще се определя не само от Тернус, но и от Кук.