От лекарство до газирана напитка – любопитната история на Coca-Cola

Удивителен факт: Coca-Cola е лекарство! Поне първоначално е била лекарство и се е продавала в аптеката. Тази напитка е преминала през невероятна трансформация до култова газирана напитка, въпреки че е създадена като тонизиращо средство, избавящо от наркотична зависимост, алтернатива на морфина и алкохола (поради въвеждането на сухия режим), което помага на бившите военни да забравят физическата и психическата болка след Гражданската война.

Историята за създаването на Coca-Cola

Фармацевтът от Атланта Джон Пембъртън, бивш офицер от армията на американската Конфедерация, дълго време работи, за да промени популярната напитка за стимулиране на мозъка „вино френска кока“ – Coca Wine. По онова време кокаинът е бил легален, но заради забраната, въведена през 1886 г., е трябвало да се намери алтернатива на напитката на алкохолна основа.

Идеалното тонизиращо вещество е намерено в ядките на африканската кола, която по онова време се използва като средство срещу главоболие. Резултатът е много силна, тонизираща, но отвратителна на вкус напитка.

След дълги опити с билки и различни масла напитката придобива приятен вкус. Така се появява Coca-Cola. По онова време тя все още е без газиране и е доста гъста, представлявайки сироп в бутилка, който трябва да се разрежда с вода.

За рожден ден на Coca-Cola се счита 8-ми май 1886 г. На този ден напитката се появява в аптеките, струва 5 цента за чаша и е позиционирана като „въздържателна напитка“ по време на сухия режим, както и като средство за лечение на морфинова зависимост, гастрит, импотентност, главоболие и нервни разстройства. Появява се едно твърде широкоспектърно лекарство.

Между другото Франк Мейсън Робинсън, приятел на Пембъртън и счетоводител в неговия магазин, измисля простото, но звучно име Coca-Cola (Кока-Кола). Именно той изписва името с калиграфски почерк, което се превръща в непромененото и световно разпознаваемо лого днес.

Напитката станала популярна, но Coca-Cola не донесла очаквания успех и възвръщаемост на инвестициите. През 1888 г. здравето на изобретателя се влошава сериозно и той умира в бедност от рак на стомаха.

До 1903 г. в Колата се добавя кокаин.

Година преди смъртта си Пембъртън продава над 60% от акциите си, които са закупени от Уилис Венабъл. Заедно с акциите Венейбъл придобива и тайната рецепта за кока-колата и именно той модернизира напитката, като я разрежда със сода.

Как се появява световноизвестната компания Coca-Cola

След смъртта на изобретателя на култовата напитка рецептата е купена от вдовицата му Ейза Кендлър, собственичка на аптека в Атланта, за безумните по онова време 2300 долара. Оказало се, че той е маркетингов гений и продължил да продава чудодейната напитка чрез аптеките, като измислял различни начини за привличане на клиентите (размяна на партида сироп за контакти с клиенти, талони за безплатна напитка, всевъзможни промоции).

През 1892 г. Кендлър продава собствената си верига аптеки и построява първата фабрика за промишлено производство на кола. Той решава да открие своята собствена компания The Coca-Cola Company, чийто първоначален капитал възлиза на 100 хил. долара, и регистрира в Патентното ведомство на САЩ шрифта, използван в логото на Coca-Cola.

За официален рожден ден на компанията и напитката може да се смята 31-ви януари 1893 г., когато е регистрирана едноименната търговска марка.

Това е началото на историята на световноизвестната компания. По-нататък следват години на иновации, нововъведения и постижения. Постепенно, до края на 90-те години на XIX век, Coca-Cola се превръща от лекарство в освежаваща и приятна напитка. Такава е тя и сега, само че невинаги се използва по предназначение.

Значими събития в историята на Coca-Cola

През 1899 г. тя започва да се бутилира, като правото за това може да се купи за един долар. Откриват се нови фабрики, реклами на газираната напитка се печатат във всички американски списания.

През 1915 г. напитката получава своята знаменита бутилка, проектирана от Ърл Дийн от Root Glass Company. Защо кока-колата има такава форма на бутилката? Необходимо е било да се измисли форма, която да може да се разпознае дори в тъмното.

Има две версии, които обясняват избора на дизайнера на тази форма: първата е приликата с плода какао (легендата разказва, че Дийн объркал „кока“ и „какао“), а втората е приликата с модната тогава пола хобъл: разкроена и с тесен връх.

През 1919 г., в разгара на популярността на компанията, Ейса Кендлър става кмет на Атланта и не може да продължи да се занимава с бизнес. В резултат на сделка на стойност 25 млн. долара собственик на марката става банкерът от Атланта Ърнест Уудруф, а след това и неговият син Робърт Уудруф.

Оттогава глобалните промени не спират: благодарение на тази компания се появява реклама в съвременния ѝ смисъл, опаковка от шест бутилки, фабрики по целия свят, маркови стоки, първите автомати за продажба на кока-кола на бензиностанциите, в киното и магазините (тогава тази идея е пренесена и в България), спонсорство на всички важни спортни състезания, кока-колата дори излиза в космоса. Хиляда иновации! Само името, разпознаваемото лого и известната форма на бутилката си остават непроменени.