Политиките за онлайн проследяване често противоречат на практиките за конфиденциалност

Keynote Systems обявиха резултатите от задълбочено проучване на политиките за онлайн проследяване на 269 уебсайта от 4 области – „Новини и медии“, „Финансови услуги“, „Пътуване и настаняване“ и „Търговия“.

Анализът разкри, че 86% от сайтовете „прикрепят“ една или повече следящи бисквитки, които принадлежат на трети страни към своите посетители. Нещо повече, 60% от въпросните елементи принадлежат към поне един проследяващ източник, който не се съобразява с общите стандарти за проследяване наложени в индустрията.

Почти всички сайтове от групите „Новини и медии“ и „Пътуване и настаняване“ осъществяват на страниците си проследяване от трети страни. Отделно беше установено, че сайтовете от първата група излагат посетителите си средно на 14 различни страни, които имат възможността да ги проследят по време на посещението на страницата на сайт от въпросната група.

Рекламната екосистема на Мрежата е бързо разширяваща се и изключително сложна структура, съдържаща в себе си стотици рекламни мрежи, като всички те се борят да съберат, колкото се може повече информация за посетителите.

Поведението в това отношение все още е в едно хаотично състояние, където няма закони и правила, а поведението на агресивно проследяващите компании могат да поставят собствениците на сайтове в неудобна позиция: как да осребрят своя продукт без да отдръпнат от себе си потребителите и да се изложат на законови санкции неспазвайки основни браншови стандарти.

За съжаление, бремето за оторизирането на проследяващи инстанции от трети страни тежи на раменете на собствениците на сайтовете. Те са отговорни не само за съдържанието на своите сайтове, но и за рекламните практики, които действат на страниците им. А неспазването на регулативните практики може да коства твърде много на всички.