Потребителите харчат повече пари за мобилни приложения, отколкото за игри – изкуственият интелект променя и този пазар

Според годишния доклад „Състояние на мобилните устройства“ на аналитичната фирма Sensor Tower, през 2025 г. потребителите за първи път са похарчили повече пари за мобилни приложения, които не са игри, отколкото за самите игри. Макар че тази тенденция е била наблюдавана и преди на определени пазари (като САЩ) и тримесечия, тя е достигнала глобален мащаб през 2025 г.

Миналата година потребителите по целия свят са похарчили приблизително 85 милиарда долара за приложения, което е с 21% повече спрямо предходната година. Това е и почти 2,8 пъти повече отколкото преди пет години.

Определящият тенденцията през последната година генеративен изкуствен интелект демонстрира водещ ръст на приходите: приходите от покупки на игри в тази категория са се утроили, надхвърляйки 5 милиарда долара през 2025 г. Броят на изтеглянията на приложения с изкуствен интелект също е нараснал и се е удвоил в сравнение с миналата година, достигайки 3,8 милиарда.

Ръстът на сегмента може да се обясни с няколко фактора. Един от ключовите фактори е популярността на AI-асистентите сред потребителите: 10-те най-изтегляни приложения са AI-асистенти. Лидерите в тази група са ChatGPT на OpenAI, Google Gemini и DeepSeek. Само ChatGPT генерира 3,4 милиарда долара приходи от покупки в приложението (IAP) в световен мащаб.

През 2025 г. потребителите ще прекарат 48 милиарда часа в приложения с генеративен изкуствен интелект, което е 3,6 пъти повече отколкото през 2024 г. и 10 пъти повече отколкото през 2023 г. Броят на сесиите – броят пъти, в които потребителите са отваряли и използвали приложение – надхвърли 1 трилион през 2025 г. Забележителното тук е, че този показател нараства по-бързо от изтеглянията, което предполага, че съществуващите потребители увеличават ангажираността си по-бързо, отколкото приложенията привличат нови потребители.

Друг фактор, който стимулира растежа на приходите и приемането на изкуствения интелект, са активните инвестиции в AI-асистенти от големите технологични компании като Google, Microsoft и X. През последната година те бързо внедриха нови възможности за своите AI-асистенти, подобрявайки области като помощ при програмиране, генериране на съдържание, разсъждения, изпълнение на задачи, точност и други. Докладът подчертава по-специално напредъка в генерирането на изображения и видео, като се открояват модели за генериране на изображения, като GPT-4o на ChatGPT и Nano Banana на Google.

Сред водещите разработчици на изкуствен интелект, OpenAI и DeepSeek са отговорни за близо 50% от изтеглянията в световен мащаб. През 2024 г. те са отговорни за 21% от изтеглянията. През същия период големите технологични компании са увеличили пазарния си дял от 14% на близо 30%, измествайки по-ранните конкуренти на ChatGPT като Nova, Codeway и Chat Smith.

Докладът на анализаторите също така подчертава ролята на мобилните устройства за свързването на потребителите с генеративните ИИ-услуги. Sensor Tower изчислява, че до края на годината общата аудитория на ИИ-асистентите в САЩ е надхвърлила 200 милиона души, като повече от половината (110 милиона) са използвали асистентите само на мобилни устройства. За сравнение, през 2024 г. само около 13 милиона потребители са използвали тези апликации само на мобилни устройства.

Освен гласовите асистенти, популярните приложения, задвижвани от изкуствен интелект, през 2025 г. включват приложението за генериране на музика Suno, приложението за преобразуване на текст във видео Jimeng AI от ByteDance и съпътстващите ИИ-приложения, като Character.ai и Polybuzz.

Проучване на Sensor Tower показва, че AI-приложенията не са били единственият източник на приходи миналата година. Приложенията за социални медии, приложенията за видео стрийминг и приложенията за продуктивност също са допринесли за растежа. Например, потребителите са прекарвали средно по 90 минути на ден в приложения за социални медии, което е общо близо 2,5 трилиона часа и увеличение с 5% на годишна база.