Посещенията на новинарските сайтове от ChatGPT са се повишили 25 пъти, но това не компенсира загубите на трафик от търсачките

Броят на кликванията от платформата ChatGPT към новинарските сайтове се е увеличил, пише TechCrunch, позовавайки се на статистика от Similarweb, но това не е достатъчно, за да компенсира спада в кликванията от търсачките — потребителите все повече се задоволяват с новинарските материали директно в резултатите от търсенето, задвижвани от изкуствен интелект.

Откакто ИИ-ревютата бяха добавени към търсачката на Google миналия май, броят на търсенията в мрежата, които не водят до новинарски сайтове, се е увеличил от 56% на 69% към май 2025 г. Органичният трафик също е спаднал от 2,3 милиарда кликвания в средата на 2024 г. до по-малко от 1,7 милиарда. Междувременно, заявките за новини в ChatGPT са се увеличили с 212% между януари 2024 г. и май 2025 г.

По този начин бързото разпространение на изкуствения интелект променя правилата на играта за новинарските ресурси. Видимостта в резултатите от търсенето и висококачествената оптимизация за търсачките стават все по-маловажни. Позицията на даден сайт в резултатите от търсенето вече не се изразява в толкова трафик към сайта, колкото преди. Въпреки че броят на кликванията към новинарските сайтове от ChatGPT нараства: от януари до май 2024 г. са регистрирани малко под 1 милион, а през 2025 г. — вече 25 милиона, или 25 пъти повече. Но в контекста на огромния спад в трафика от органично търсене, това едва ли ще е достатъчно, за да компенсира загубите. Най-голям ръст отбелязаха Reuters (годишен ръст от 8,9%), NY Post (+7,1%) и Business Insider (+6,5%), New York Times, който съди OpenAI, показа ръст от 3,1%.

През последните шест месеца самият ChatGPT увеличи аудиторията си: броят на потребителите на приложението се е повишил повече от два пъти, а броят на посетителите на уебсайта е нараснал с 52%. Similarweb започна да предлага на марките и бизнесите услуга, която им позволява да проследяват видимостта на марката си в генеративните AI-услуги и да сравняват резултатите с конкурентите. В светлината на спада в трафика от търсачките, Google предложи на издателите услугата Offerwall — експерименти с алтернативни методи за монетизация на рекламата, като микроплащания и платени абонаменти. Но това не помага на всички — някои новинарски ресурси съкращават персонал и дори затварят.