Продавачите в Amazon вече плащат повече от 50% комисиона

Amazon затяга хватката си върху търговците, които продават стоките си на нейния сайт, като начислява средно над 50% комисиона за всяка продажба. Сумата, която продавачите плащат на Amazon се увеличава всяка година в продължение на шест години, но за първи път средната стойност е повече от половината от сумата, която генерира всяка продажба.

Според проучване на Marketplace Pulse, типичният продавач в Amazon плаща 8-15 % такса за транзакция или такса за препращане към Amazon при всяка продажба. Освен това той трябва да превежде между 20 и 35 % от таксите за изпълнение от Amazon, които включват такси за съхранение и други такси, както и до 15 % за реклама и промоции. От Bloomberg дават пример с търговец, чийто продукт струва 200 долара, от които Amazon взема 112 долара.

Средните такси, които Amazon събира от търговците през миналата година, възлизат на 51,8%, което е значително увеличение в сравнение с 2016 година, когато този процент е бил 35,2%. Marketplace Pulse пише, че макар таксата за трансакция от 8 – 15% да е останала същата повече от десетилетие, Amazon всяка година е повишавала таксите за изпълнение на поръчките и е въвела увеличение на таксите за съхранение.

Трябва да се отбележи, че заплащането на логистичните и рекламните услуги на Amazon не е задължително, но повечето търговци считат, че те, особено рекламата, са необходима част от правенето на бизнес. Amazon, разбира се, не са съгласни с това.

„Много търговски партньори са изградили и управляват бизнеса си без реклама“, казва говорител на Gizmodo. „Ако решат да рекламират продуктите си, те имат много доставчици на услуги, от които да избират. Продавачите не са задължени да използват нашите логистични или рекламни услуги и ги използват само ако те осигуряват допълнителна стойност за техния бизнес.“

Говорителят добави, че центърът за изпълнение на Amazon е средно с 30% по-евтин от стандартните услуги за доставка, предлагани от трети страни, и е със 70% по-евтин от други опции за двудневна доставка.

Увеличението на цените на Amazon през последните няколко години не се отрази много на търговците, благодарение на нарастването на броя на онлайн купувачите, особено по време на пандемията, но в края на световния локдаун, хората харчеха парите си на други места, а настоящата глобална икономическа несигурност означава, че потребителите харчат повече от доходите си за неща от първа необходимост и по-малко за ненужен лукс, което изключва възможността търговците да повишат цените си.

Неслучайно миналата година Amazon генерира най-бавния ръст на продажбите в историята си, а компанията е един от многото технологични гиганти, които съкращават служители (18 000 от тях) поради прекомерното им наемане по време на пандемията. Amazon също така увеличи годишната цена на абонамента си за Amazon Prime с 20 долара.

Мелиса Бърдик, бивш изпълнителен директор на Amazon, която сега е президент на Pacvue, заяви пред Bloomberg, че Amazon увеличава размера на пространството на сайта си, предназначено за реклама, което прави всяко място по-малко ценно за търговците.

„Много търговци предпочитат да предлагат отстъпки, вместо да рекламират, защото купувачите реагират повече на отстъпките“, каза Бърдик. Въпреки че приходите от реклама на Amazon нараснаха с 18,9% през миналата година, те бяха по-бавни от ръста от 32,2% през предходната година.