Рекламодателите ще се върнат към платформата X, заради сближаването с администрацията на Тръмп

Социалната платформа X, собственост на Илон Мъск, може отново да привлече големите рекламодатели поради завръщането на Доналд Тръмп на власт в Съединените щати. Компаниите, които искат да се свържат с новата администрация, виждат X като важен инструмент за постигане на целите си. Потенциалът на X да стане един от официалните канали на Белия дом добавя допълнителна привлекателност към платформата на рекламния пазар.

Откакто Мъск придоби социалната мрежа Twitter, нейната стойност спадна от 44 милиарда долара до по-малко от 10 милиарда долара, поради масовия отлив на рекламодатели. Напускането на големи брандове като Disney, IBM и Apple беше причинено от слабото модериране на съдържанието и произтичащото от това влошаване на репутацията на платформата, което доведе до осезаем спад в нейните приходи. Мъск разкритикува този ход, като каза, че марките, които спират рекламите в X, могат да „отидат по дяволите“. Но в новия политически климат някои компании отново обмислят реклама в X, вярвайки, че това може да засили връзките им с администрацията на Тръмп и да донесе дългосрочни ползи за бизнеса.

Тъй като политическото влияние на Мъск вероятно ще се увеличи, някои търговци виждат X като ефективен инструмент за създаване на „политически лост“. Лу Паскалис, главен изпълнителен директор на AJL Advisory и бивш ръководител на медийни проекти в Bank of America, отбелязва, че рекламодателите могат да използват X, за да подобрят шансовете си за спечелване на държавни поръчки. Мъск, назначен от Тръмп да ръководи новия отдел за ефективност на правителството (DOGE), има широки правомощия, които привличат вниманието на големите брандове, които се стремят да укрепят позициите си в новата политическа среда.

Експерти смятат, че X може да се превърне в официален канал за съобщения от Белия дом, увеличавайки своята привлекателност за рекламодателите. Както Shira Jeczmien, главен изпълнителен директор на Screenshot Media, отбеляза, че принципите често остават на заден план, когато става въпрос за важна платформа. Връзката на Мъск с Тръмп дава на X легитимност, която другите социални мрежи нямат, и потенциално може да окаже натиск върху компаниите в сектори, които могат да бъдат обект на нови регулации.

Много рекламодатели продължават да странят от X, вярвайки, че платформата няма надзор и създава рискове за репутацията. Един медиен директор описа X като „бъркотия “, подчертавайки, че не всички марки са готови да рискуват репутацията си. Мъск обаче прогнозира връщане на интереса към платформата, особено след като е допринесъл с над 100 милиона долара за подкрепа на кампанията на Тръмп. В разговор с подкастъра Джо Роугън, Мъск каза, че „бойкотът вече започва да отслабва“ и че ако той спечели Тръмп, повечето брандове ще възобновят рекламирането в X.

След изборите, Мъск и неговите поддръжници заявиха, че Платформата Х е изиграла решаваща роля за победата на Тръмп, превръщайки се в ключов проводник на консервативния политически дискурс. Мъск публикува графика, показваща значително увеличение на активността в платформата: общото време, през което потребителите са били активни, се е увеличило до 434,1 милиарда секунди, в сравнение с по-малко от 400 милиарда секунди в навечерието на изборите. “Максимална активност на платформата в цялата ѝ история!“ — написа Мъск.

Изпълнителният директор на X, Линда Якарино отбеляза, че платформата X може да се превърне в ключов канал за политическите кандидати. Партньорът на Sequoia Capital, Шон Магуайър, също изрази увереност в ефективността на инвестицията от 800 милиона долара в X и отбеляза: „Сигурен съм, че накрая ние ще се смеем последни. Никога не подценявайте Илон.„

Въпреки че X регистрира рекордна активност, въздействието на изборите върху аудиторията беше смесено. Според Similarweb, платформата е достигнала своя пиков трафик в САЩ в деня след изборите, а самият ден на изборите е бил вторият най-посещаван ден. Все пак около 115 000 потребители изтриха акаунтите си, което е най-голямото изселване за един ден, откакто такива данни започнаха да се проследяват. В същото време, конкурентите на X като Bluesky и Threads са отчели приток на нови потребители, подчертавайки разделената аудитория на фона на политическото напрежение.

Сближаването на Мъск с Тръмп предизвика спекулации за потенциалното обединение между платформите X и Truth Social, принадлежащ на Тръмп. Бившият ръководител на X в Европа, Брус Дейзли, подчерта, че Мъск по същество е създал нова версия на Truth Social, но с важна разлика — Тръмп не притежава контролен пакет акции. Според Дейзли X все повече се превръща в политическа платформа, насочена към консервативна аудитория, което значително се различава от традиционното позициониране на Twitter като неутрално пространство за комуникация и обмен на мнения.

Финансовата стабилност на X остава несигурна, тъй като банките кредитори, включително и Morgan Stanley, държат 13 милиарда долара дългове, свързани с придобиването на платформата. Очакваше се този заем да остане в баланса им до 2025 г., тъй като текущите пазарни условия не позволяват изгодна продажба на задълженията. През септември банкерите се отказаха от опитите да убедят Мъск да използва акциите на Tesla или SpaceX като обезпечение за частичното изплащане на дълговете на X, което допълнително увеличи рисковете за кредиторите и повиши напрежението относно финансовата жизнеспособност на платформата.

X е изправен пред голямо предизвикателство да възстанови приходите от реклама. Разходите на 100-те най-добри рекламодатели на платформата X са паднали с 68% през първата половина на 2024 г. в сравнение със същия период на 2022 г., според Sensor Tower. От 200-те големи марки, които спряха рекламните кампании в платформата до края на 2022 г., само 7 са се върнали, предимно от по-малки компании с ограничени бюджети.

Emarketer прогнозира, че социалната мрежа X ще генерира 1,9 милиарда долара приходи от реклами през 2024 г., което е спад от 2 милиарда долара, които спечели през 2023 г., и доста под 4,5 милиарда долара, които Twitter получи през 2021 г., преди да бъде придобит от Мъск. В усилията си да спечели обратно големите рекламодатели, Мъск дори заведе дело срещу Глобалния алианс за отговорни медии (GARM), обвинявайки алианса и неговите членове в заговор за бойкот на X, което според него ограничава конкуренцията и нарушава антитръстовите закони.

В резултат на делото, дейността на GARM е спряна. Организацията каза, че обвиненията на Мъск „изкривяват нейните цели“ и процесът „подкопава значително нейните ресурси и финанси“. Според източници, това въздействие е оказало значително влияние върху поведението на рекламните агенции: Unilever, която възобнови рекламата в платформата X, скоро беше отстранена от делото. Един рекламодател каза, че в момента агенциите се съветват да бъдат по-внимателни и премерени в начина, по който формулират вътрешните документи и комуникации относно Мъск и неговата платформа.