Главният изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг, ръководителят на Instagram Адам Мосери и други ръководители на Meta вярваха, че TikTok побеждава Meta в собствената ѝ игра. Това се посочва в нов документ по делото за антитръстови нарушения на Федералната търговска комисия на САЩ срещу технологичния гигант.
Документът от февруари 2022 г., съдържа разговори между редица ръководители на Meta, обсъждащи стратегията и пазарните позиции на Facebook и Instagram. В едно съобщение Зукърбърг нарече Facebook „съперник“, който е „загубил обща позиция и инерция“, добавяйки, че TikTok създава „чувство за споделен контекст“, където приятелите виждат едни и същи мемета, казва той.
Мосери също се съгласи, че Facebook вече трябва да се разглежда като конкурент, отбелязвайки, че вече не е търсачката по подразбиране. Той предположи, че най-добрата търсачка днес може би е YouTube, но очаква TikTok в крайна сметка да надмине видео платформата, собственост на Google, предвид данните, с които Meta разполага.
„Най-естествената диференцирана… стратегия за Facebook е да бъде платформата за търсене по подразбиране. Но интересното тук е, че [TikTok] е 100% видео и е много по-напред от нас“ — пише Мосери. „Мисля, че разрастват пазара на социалните мобилни устройства и поглъщат телевизията, дългоформатните видеоклипове, а също и Netflix.“
Мосери беше прав. Според едно проучване, TikTok изпреварва YouTube по средно време за гледане в САЩ през 2021 г. Друго проучване на софтуерния производител за родителски контрол Qustodio установи, че през 2023 г. децата на възраст от четири до 18 години са прекарали 60% повече време в TikTok, отколкото в YouTube. Миналата година TikTok започна да позволява качване на 60-минутни видеоклипове, за да предизвика YouTube.
А точно тази седмица Netflix представи собствено мобилно приложение, подобно на TikTok, предлагащо нова вертикална емисия с препоръчани видеоклипове, персонализирани за всеки потребител.
В делото обаче правителството на САЩ се опитва да докаже, че Meta е нарушила законите за конкуренцията, като е придобила компании като Instagram и WhatsApp, за да създаде монопол в социалните медии. Подобен документ би могъл да навреди на случая, като се има предвид, че вътрешно ръководителите на Meta обсъждат колко много TikTok превъзхожда Facebook.
Например, Зукърбърг отбеляза, че въпреки че Facebook остава най-голямото приложение по брой хора, които взаимодействат с него ежедневно или седмично, то вече не е най-голямото приложение по време, прекарано в него.
Той също така отбеляза, че TikTok има начин да създаде усещане за споделен контекст за хората. Тоест, ако вие и вашите приятели се интересувате от едни и същи неща, вероятно ще намерите едни и същи интереси и във вашата TikTok емисия, казва той.
„Това го прави по своята същност социално, защото вместо да изпращате съдържание на приятел, можете просто да предположите, че го е видял“ — обясни главният изпълнителен директор. „Ако можехме да достигнем това ниво с теми и несвързано съдържание във Facebook, това би било чудесно.“
Други лидери също се включиха.
Главният изпълнителен директор на WhatsApp Уил Каткарт отбеляза, че потребителите на TikTok могат да коментират видеоклиповете в определена ниша, което ще накара с течение на времето алгоритъма да пренасочва тях и останалите коментиращи към същите видеоклипове.
Стан Чудновски, тогавашен вицепрезидент и главен изпълнителен директор на Meta, добави, че Meta в момента се конкурира в пространство, което е станало много фрагментирано, с „куп компании, които възпрепятстват растежа ни“.
„Простото добавяне на нов формат (както направихме със Stories) вече не е достатъчно. Има толкова много други места, където хората могат да бъдат“ — добавя той, цитирайки други социални приложения, популярни в САЩ, като TikTok, Twitter, iMessage, Snap, YouTube, Reddit и Discord.
Джон Хейгман, тогавашен вицепрезидент по рекламата (сега главен директор по приходите), се съгласи, че TikTok е „очевидно водещ“ в области като кратки видеоклипове, възможности за класиране и инструменти за създаване на съдържание, но каза, че според него Meta може да преодолее разликата, като накара създателите да публикуват и в Reels.
Той обаче каза, че е по-малко сигурен доколко Meta изостава в машинното обучение и техническата страна на нещата, както и по отношение на криейтив инструментите. Документът рисува картина на това, което Meta смята за аутсайдер на пазара на социалните медии от Facebook.
Това не е единственият документ, появил се по време на процеса, който демонстрира страха на Meta от конкуренцията. Самият Зукърбърг свидетелства миналия месец , че успехът на TikTok е едновременно риск за бизнеса на Meta и забавя растежа му.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
