Чатботовете с изкуствен интелект за търсене превземат световната мрежа, замествайки традиционното търсене

Хората  заместват търсенето с Google с инструменти за изкуствен интелект като ChatGPT, което е голяма промяна, довела до появата на ново поколение ботове в интернет.

За да предложат на потребителите задвижвано от изкуствен интелект удобно сърфиране, вместо „10-те сини връзки“ на Google, компании като OpenAI и Anthropic започнаха да внедряват ботове за търсене и превод на съдържание в реално време. Те извличат уеб-страниците и зареждат подходящото съдържание в паметта на изкуствения интелект, „четейки“ много повече съдържание, отколкото човек би могъл да направи.

Според данни, предоставени ексклузивно на The Washington Post, трафикът от търсачките се е увеличил с 49% през първото тримесечие на 2025 г. в сравнение с четвъртото тримесечие на 2024 г. Данните идват от TollBit — стартъп компания от Ню Йорк, която помага на издателите на новини да наблюдават и печелят пари, когато компании за изкуствен интелект използват тяхното съдържание.

Докладът на TollBit, базиран на данни от 266 уебсайта, половината от които са собственост на национални и местни новинарски организации, показва, че растежът на броя на ботовете, които извличат информация, когато потребител отправя запитване към модел на изкуствен интелект, има експоненциална крива.

„Започва с издателите, но важи за всички“ — каза в интервю Тошит Паниграхи, главен изпълнителен директор и съосновател на TollBit.

Паниграхи каза, че подобен трафик от ботове, който може да бъде труден за откриване от уебсайтовете, отразява нарастващото търсене на съдържание, дори когато инструментите за изкуствен интелект унищожават трафика на новинарските сайтове и други онлайн платформи. „Броят на хората, посещаващи вашия сайт, е намалял. Но смятаме, че нетният обем на достъпа до съдържание ще се увеличи фундаментално“ — казва той.

Съоснователи на TollBit са главният оперативен директор Оливия Джослин (вляво) и главният изпълнителен директор Тошит Паниграхи. (TollBit).

Говорител на OpenAI заяви, че трафикът от препратки към издатели от заявки за търсене в ChatGPT може да е по-малък по брой, но отразява по-силно потребителското намерение в сравнение с обикновеното сърфиране в мрежата.

За да се възползват от тази промяна, уебсайтовете ще трябва да се пренасочат върху посетителите от изкуствен интелект, а не върху хората, казва Паниграхи. Но той също така признава, че  ограничаването на плащането за съдържание, когато ИИ компаниите твърдят, че анализирането на онлайн данните е добросъвестно използване, ще бъде трудна задача, особено като се има предвид, че основните играчи правят новите си посетители от изкуствен интелект още по-трудни за идентифициране.

Дебатът относно използването на онлайн-съдържанието от индустрията за изкуствения интелект се фокусира върху огромните количества текст, необходими за обучението на AI-моделите, работещи с инструменти като ChatGPT. За да получат тези данни, технологичните компании използват специални ботове, които безплатно извличат данни от отворения интернет, което води до серия от съдебни дела, в които се твърди за кражба на авторски права от автори на книги и медийни компании, включително делото на New York Times срещу OpenAI. Други новинарски издатели са избрали лицензионните споразумения. (The Washington Post сключи споразумение с OpenAI през април.)

През последните осем месеца, с развитието на чатботовете и внедряването на функции като търсене в мрежата и „разсъждения“, за да отговарят на по-сложните заявки, трафикът от ботове за извличане на данни се е увеличил драстично. Според доклад на TollBit, той е нараснал 2,5 пъти по-бързо от трафика от ботове, които събират данни за обучение, между четвъртото тримесечие на 2024 г. и първото тримесечие на 2025 г.

Паниграхи казва, че данните на TollBit може да подценяват мащаба на тази промяна, защото не отчитат ботовете, които компаниите с изкуствен интелект изпращат от името на „агенти“ на изкуствен интелект, които могат да изпълняват задачи от името на потребителя, като например поръчване на храна за вкъщи от DoorDash.

Констатациите на стартъпа също добавят измерение към нарастващия брой доказателства, че съвременният интернет, оптимизиран за резултатите от търсенето в Google и алгоритмите на социалните медии, ще трябва да бъде преструктуриран, тъй като реакциите на изкуствения интелект нарастват по популярност.

„Да мислиш за това от рода на „Ами, оптимизирам търсенето си за хора“ означава да пропуснеш голяма възможност“ — казва той.

Аналитичната платформа на TollBit е безплатна за инсталиране от новинарските издатели, а компанията има над 2000 клиента, много от които, според доклада, преживяват тези сеизмични промени.

Въпреки че издателите на новини и други уебсайтове могат да внедрят блокери, за да предотвратят различни AI-ботове да анализират съдържанието им, TollBit установи, че само през март над 26 милиона AI-анализа са заобиколили тези блокери. Някои AI компании твърдят, че ботовете за ИИ-агенти не трябва да следват инструкциите на ботовете, защото действат от името на потребителя.

Марк Хауърд, главен оперативен директор на медийната компания Time, клиент на TollBit, заяви, че данните за трафика на стартъпа са помогнали на Time да договори сделки за лицензиране на съдържание с компании за изкуствен интелект, включително OpenAI и търсачката Perplexity.

Но пазарът за справедливо възнаграждение на издателите далеч не е установен, казва Хауърд. „По-голямата част от ИИ-ботовете изобщо не намират съдържание чрез някакъв платен механизъм. … Все още има много, много дълъг път.“

Припомнете си, че ChatGPT се научи да търси в интернет с помощта на снимки и да дава по-точни отговори.