7-те пъти в които Apple ни изненада за добро или лошо през тази година

2022 беше година на изненади от страна на Apple.

От незабравим спортен екип, до нюанс на лилавото, който ни накара да се запитаме за зрението си, и дори първото „посещение“ на „Динамичния“ остров – Apple ни накара да гадаем през тази изминаваща година. А ние вече се вълнуваме от това, което Apple е подготвила за следващата. Но преди да се отправим към близкото бъдеще с напредничавия марш на технологиите, нека погледнем назад към годината на влакчето в увеселителния парк на Apple; година, изпълнена с обрати, някои от които може би дори случайно са предизвикали „засичане на катастрофи“.

Спортните екипи и главният „татко“ на Apple, който ги направи модерни

На фона на всичко, което се случи през последните 12 месеца, е трудно да повярваме, че това е същата година, в която изпълнителният директор на Apple Крейг Федериги ни развълнува със интересните си решения за облекло на юнският WWDC 2022. Дори и това събитие да изглежда сякаш се е състояло преди десетилетия, гледката на шефа на Apple в бял спортен екип с дъговидна украса е незаличима.

Честно – Федериги е „готиният човек“ в Apple. Неговата харизма е перфектното средство за прочистване на вкуса на Тим Кук, който се държи „кротко“, и това беше единственото нещо от събитието, за което си струваше да се говори. Всъщност непринуденият „готин“ стил на Федериги беше толкова въздействащ, че сякаш имаше „ефекта на Кейт Мидълтън“ върху всички останали презентатори на Apple. Кайл Ардил, Руби Едмъндсън и Крейг Болтън използваха атлетичния стил, с техните потни костюми. Бихте могли да кажете, че това е така, защото всички те ръководят отдели, свързани със спорта и фитнеса, но ние смятаме, че те просто искаха да се обличат като Федериги.

Всъщност смятаме, че Федериги е вдъхновил всички да си пуснат косите, така да се каже. Дарин Адлър беше в стил „баща в петък“ с флорална риза с къс ръкав; Кори Уанг носеше дънкови килоти и яркожълта блуза, а Кейти Скинър се беше издокарала с дънков гащеризон. Видяхме не едно, а две бомбър якета от Емили Шуберт и… барабанчето моля… Тим Кук.

Лилавият iPhone 14, който не e точно такъв

За да не остане по-назад от пищния лилав Galaxy Z Flip 4 на Samsung, Apple обяви „тъмно лилава“ разцветка за iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max. Първоначално това изглеждаше като триумф на привържениците на тенденцията Y2K, но при по-внимателно вглеждане нещо не беше наред: тъмно лилавият iPhone 14 Pro всъщност не беше тъмно лилав.

Всичко се разплете, когато технологичният инфлуенсър iJustine публикува в Twitter видео, в което държи iPhone 14 Pro Max и в което той изглежда като прашно лилав; такъв, който дори изглежда сив под някои ъгли. Феновете с орлов поглед коментираха, отбелязвайки своето объркване и разочарование.

„idk how in the world that is purple“ (как за Бога това е лилаво) – каза един от тях.

„Тук изглежда много по-тъмно, отколкото на рендерите… малко съм разочарован. Прилича на кръстоска между лилаво и космическо сиво“, коментира друг.

В своето „официално разследване“ репортерката на Mashable Елизабет де Луна получи коментар от старши редактора Стан Шрьодер, който лично присъства на събитието на Apple и държи в ръцете си съмнително оцветения iPhone 14 Pro. Неговото окончателно мнение? „Той е доста приглушен. Не е крещящо лилав. Той е лилав.“

Ето ви го, приятели. „Пурпурно“ не е дълбоко. Затворихме случая, но остава един въпрос: Apple, кога ще получим розов iPhone?

Технологията на „черни дни“

През 2022 г. стана ясно, че Apple наистина иска всички да знаем, че светът навън е страшен. А компанията наистина искаше да знаете, че може да ви защити.

На събитието за представяне на iPhone през септември ни бяха представени две нови функции, предназначени да помагат на потребителите на Apple при извънредни ситуации. Функцията за откриване на катастрофа за iPhone 14 и новите часовници Apple Watch използва сензори за движение, за да определи дали сте попаднали в автомобилна катастрофа, и се обажда на най-близкия диспечерски пункт 911. А функцията Emergency SOS чрез сателит за iPhone 14 използва сателитна комуникация, за ви се свърже със службите за спешна помощ в зони без покритие.

Както засичането на катастрофи, така и Emergency SOS чрез сателит са доказали своята ефективност при реални спешни случаи. Този вид животоспасяващи технологии безспорно е нещо много добро.

Мелодраматичните рекламни видеоклипове за функцията за разпознаване на сблъсък и Emergency SOS чрез сателит искат да кажат: „Apple ви пази“, но подтекстът им прилича на тънко прикрита заплаха от чичо Вини, който предлага „защита“.

На този етап не знаем кое е по-страшно: да не вземете iPhone 14 в пустинята или да не го купите.

Иновативния „динамичен“ остров

През септември тази година Apple шокира технологичния свят, като най-накрая се отърва от ужасяващия прорез… донякъде.

Години наред потребителите на iPhone се оплакваха от черното петно, в което се намираше предната камера и което се врязваше в горната част на екрана, особено след като смартфоните с Android отдавна са решили този проблем, като са вградили камерата и скенера за разпознаване на лице под екрана.

Тази година Apple най-накрая се зае с проблема с прореза, но не по начина, по който очаквахме. В iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max прорезът беше заменен с изрез с форма на хапче, наречен „Динамичен остров“. Това е интерактивен „бутон“, който ви показва известия и информация въз основа на приложенията, които използвате

Стан Шрьодер от Mashable, който прегледа iPhone 14 Pro, установи, че „динамичният остров“ е ненатрапчив и наистина полезен. Шрьодер също така отдаде дължимото на Apple за това, че е опитала нещо ново, като каза:

„Досега никой от производителите на смартфони не се беше сетил да превърне тази зона в интерактивна функция.“

Но истинското постижение на Apple тук е създаването на заблуда. „Динамичният“ остров е толкова оригинален, че почти е достатъчен, за да забравите истинската му цел, а именно да скрие изрязаното „хапче“. Наистина ли е иновация, ако съществува само за да прикрие нещо? Или това е просто ефектна лепенка с модерно име?

„Динамичният“ остров несъмнено е страхотна функция. Но фактът, че тя използва отново прореза, вместо да го премахне, омаловажава трика. Това е онзи вид ловък ход, който ви кара да се чудите какво крие Apple. Не само прореза, но и невъзможността да го премахнете?

Преминаването към USB-C (защото се налага)

Apple се гордее с философията си „Мисли различно“. Но когато става въпрос за различни портове за зареждане, всички ние колективно мразим този подход. Защо, о, защо, Apple налага използването на своя Lightning порт за iPhone, когато останалата част от света зарежда устройствата си с USB-C кабел?

От години Apple се съпротивлява да направи тази промяна с аргумента, че преминаването към USB-C ще създаде „безпрецедентно количество електронни отпадъци“, като направи Lightning-съвместимите аксесоари ненужни.

Но също така ще загуби парите, които печели от всички тези аксесоари, на които потребителите на iPhone са принудени да разчитат.

Е, членовете на Европейския парламент трябва да са потребители на iPhone, защото най-накрая решиха да направят нещо по въпроса. През октомври ЕС официално одобри закон, според който всички телефони, таблети и фотоапарати трябва да имат USB-C порт. ЕС твърди, че законът ще „премахне така наречения технологичен заключващ ефект, при който потребителят става зависим от един производител“. Освен това той ще спести на потребителите „250 млн. евро годишно за ненужни покупки на зарядни устройства“, което в крайна сметка представлява 11 000 тона електронни отпадъци годишно в Европа.

Какво беше това, което Apple каза за екологичните отпадъци?

И така… изненада! iPhone-ите най-накрая ще бъдат съвместими с USB-C. Много устройства на Apple като MacBook Air M2 и по-новите iPad вече имат USB-C портове за зареждане. А вътрешните експерти на Apple Минг-Чи Куо и Марк Гурман съобщиха, че компанията вътрешно тества идеята за iPhone с USB-C. Но ако оставим слуховете настрана, това със сигурност ще се случи до 2024 година, което най-накрая ще сложи край на ада на Lightning портовете.

Тим Кук направи обиколка на Илън Мъск в централата на Apple

Вече нищо не ни изненадва в дълбочината на лудориите на Илън Мъск в Twitter, но бяхме изненадани от тактиката на Тим Кук за разсейване на онлайн провокация.

Когато Мъск написа в Туитър, че е готов да „влезе във война“ с Apple заради предполагаемата заплаха да премахне Twitter от App Store, Кук каза: „Ей, Илън, искаш ли обиколка из Apple Park?“

Никога няма да разберем подробности за това какво се е случило между Кук и Мъск, докато са гледали спокойното езеро в сърцето на централата на Apple. Но по-късно Мъск написа в Туитър:

„Добър разговор. Наред с други неща, разрешихме недоразумението за потенциалното премахване на Twitter от App Store. Тим беше категоричен, че Apple никога не е обмисляла да направи това“.

Apple никога не е заявявала публично, че ще премахне Twitter от App Store. Но каквато и заплаха да е имал предвид Мъск, тя е била потушена от майсторската дипломация на Кук. С малко потупване на егото и ободряваща разходка сред природата всичко беше решено. Не е ясно дали двамата са говорили за 30-процентната такса, което Apple взема от разработчиците на приложения, което беше част от враждата на Мъск с компанията. Но ако някога ни поканят да разгледаме Apple Park, ще знаем, че Кук е замислил нещо.

И още нещо… но не още

2022 е годината, в която мечтите ни за хедсетът за смесена реалност на Apple бяха разбити. Всеки път, когато Тим Кук се качваше на сцената – първо на WWDC през юни, а след това на събитието iPhone 14 през септември – затаявахме дъх за съобщение за дългоочакваното устройство, но… нищо. Първоначално се очакваше хедсетът XR да се появи тази година, но според съобщенията проблеми със софтуера и ограничения във веригата за доставки са отложили пускането му на пазара за втората половина на 2023 година.

Това оставя много време за спекулации и раздухване. Ето какво знаем досега: Възможно е да има технология за сканиране на ириса на очите за проверка на самоличността и плащания, дизайн на „ски-очила“, който е в ярък контраст със слушалките Quest Pro и Quest 2 на Meta, а операционната му система може да се нарича xrOS. А и може да ви струва 2000 долара.

Очевидно е, че Apple има своите неуспехи през тази година, и то не само с проекта си за XR. Но се надяваме, че 2023 година ще бъде моментът, в който ще си върнем иновативната Apple от миналото.