Apple остава „най-ценния“ бранд в света

Американският технологичен гигант Apple за пореден път беше обявен за най-скъпия бранд в света, като изпревари по този показател компании като Google, IBM и Microsoft. Това сочи ежегодната класация на 100-те най-ценни брандове в света BrandZ Top 100, която се провежда от маркетинг агенцията Millward Brown, която определя 100-те най-скъпи бранда в света. Престижната класация се основава на проведени интервюта с над 150 000 човека от цял свят и проведени над 400 изследвания. Анкетите и интервютата се провеждат, както сред обикновени потребители, така и сред професионалисти от съответния бранш. Всеки човек е бил запитван да направи сравнителна съпоставка на компаниите, от избрана от него сфера. Посредством специална методология и използване на други техники за анализ и оценка получената информация от интервютата и проведените анкети дава в резултат и дадената класация.

Брандът на Apple е оценен на 185 млрд. долара – с 2 млрд. повече от миналата година. Въпреки спада на ценните книжа на компанията с мрачните 17% брандът остава все така популярен сред специалисти и потребители. Следващите две места се заемат отново от технологични компании – Google и IBM, чиито брaндове са оценени на съответно 113 669 млрд. долара и 112 536 млрд. долара съответно като в сравнение с миналата година компаниите разменят своите позиции, с което всъщност Google връщат доминиращата си позиция пред IBM, която регистрираше в последните 4 анкети. Следващите брандове са McDonalds ($90 256 млрд.), Coca-Cola ($78 415 млрд.), AT&T ($75 505 млрд.), Microsoft ($69 814млрд.) и други.
Едни от най-лошите показатели показва тази година социалната мрежа Facebook, която пада от 19-то на 31-во място, като брандът й се оценява на „скромните“ 21.3 млрд. долара, което число се равнява на една трета от реалната й капитализация.
Други интересни цифри: брандовете от категорията Technology and Telecoms заемат една четвърт от всички включени в класацията брандове. Средната стойност, на която се оценява бранд от категорията е 44.22 млрд. долара – двойно повече от средната стойност за бранд от всичките други категории от класацията (цифра изградена без да се смятат брандовете от споменатата категория Technology and Telecoms) – 22.1 млрд. долара.
Шест от десетте най-ценни световни брандове са от категорията Technology and Telecoms. Азиатските технологични тигри – китайската Tencent и южнокорейската Samsung подобряват представянето си в сравнение с миналата година с 52% и 51% съответно.
Цялостният доклад (PDF) може да прочетете тук.