Apple отчита спад на приходите за трето поредно тримесечие – продажбите на iPhone, iPad и Mac намаляват за сметка на услугите

Продажбите на смартфони са допринесли за малко под половината от общите приходи на Apple през последното тримесечие, но и двата потока от приходи са намалели на годишна база. Така, докато общите приходи спаднаха с 1,4% до 81,8 милиарда долара, продажбите на iPhone донесоха на Apple с 2,4% по-малко от година по-рано – само 39,7 милиарда долара. На спада противодействаха услугите и китайският пазар.

Всъщност, не спадът на приходите сам по себе си развали настроението на инвеститорите, въпреки че той продължава вече трето поредно тримесечие. На първо място, ръководството на Apple обяви, че приходите на компанията ще намалеят и през текущото тримесечие, отбелязвайки продължаването на негативната тенденция в продължение на четири тримесечия. Цената на акциите на Apple спадна с няколко процента след края на търговията, въпреки че резултатите от изминалото тримесечие бяха по-добри от очакванията на инвеститорите. Между другото, ако нямаше валутни колебания, приходите на Apple щяха да нараснат през последното тримесечие. Компанията печели по-голямата част от приходите си извън САЩ и укрепването на долара спрямо други валути ѝ вреди от тази гледна точка.

Приходите на Apple от iPhone са намалели с 2,4% на годишна база до 39,7 милиарда долара, въпреки че ръководството на компанията заяви по време на отчетното събитие, че в края на миналото тримесечие потребителската база на iPhone е достигнала нов рекорден брой. Според компанията пазарът на смартфони изпитва спад в търсенето, особено в САЩ, въпреки че на някои пазари с растящи икономики все още се наблюдава положителна динамика. В Китай приходите от смартфони са нараснали, а общите приходи на Apple в тази страна са се увеличили с 8% за тримесечието, въпреки че сред другите традиционно споменати макрорегиони само Европа е показала ръст на приходите, като там сезонният рекорд на приходите е подновен. През текущото тримесечие Apple очаква да увеличи приходите от продажбите на iPhone, но ако новите модели традиционно дебютират до средата на септември, те няма да окажат голямо влияние върху резултатите за тримесечието в парично изражение. Както обясни финансовият директор на Apple Лука Маестри, повече от половината от смартфоните на компанията в световен мащаб се продават с помощта на различни видове програми за финансиране, независимо дали става въпрос за кредит, разсрочено плащане или абонамент, като това е характерно и за пазарите с развита икономика.

В Китай компанията отбеляза и рекорден брой потребители, които са преминали от смартфони с Android към продукти на Apple. Броят на потребителите, които са преминали към Apple е рекорден за сезона и за целия световен пазар. През последното тримесечие значителен брой потребители в Китай са обновили своите iPhone-и. Рекордните приходи на Apple в Китай дойдоха от бизнеса ѝ с носими и интелигентни устройства и услуги. Като цяло приходите на компанията на китайския пазар достигнаха 15,8 милиарда долара, което се равнява на приблизително 19% от общия обем. Регионът продължава да бъде важен пазар за компанията, въпреки че е добре да обсъдим новината за преместването на част от производството на Apple извън Китай. Всъщност китайският пазар отстъпва само на Северна и Южна Америка и Европа по отношение на приходите, но докато последните отбелязаха скромен ръст на приходите през последното тримесечие, в чужбина се наблюдава спад, а в Китай – 8%. Индия се оказа регионът, в който приходите от iPhone нараснаха с двуцифрени проценти и актуализираха рекорда, въпреки че точната сума представителите на Apple не назоваха.

Говорейки за близо 14% увеличение на разходите за научноизследователска и развойна дейност от началото на текущата финансова година, Тим Кук призна, че това отчасти се дължи на ангажимента на Apple за изследвания в областта на изкуствения интелект.

През последното тримесечие приходите на Apple от продажби на таблети iPad са намалели с 20% до 5,8 милиарда долара, като компанията се опитва да обясни това с липсата на големи актуализации на линията за дълъг период от време и с един вид „ефект на високата база“, формиран преди година поради дебюта на новото поколение iPad Air, който придоби известна популярност. През текущото тримесечие се очаква приходите на Apple от продажби на таблети да намалеят, като същото се отнася и за компютрите Mac, като ръководството на компанията оценява размера на спада на двуцифрени проценти.

Сегментът на Mac се представи по-добре от очакваното през последното тримесечие, въпреки че приходите спаднаха със 7,3% до 6,84 милиарда долара. До известна степен търсенето беше подкрепено от дебюта през юни на по-големия MacBook Air и линията Pro на настолните системи. Apple очаква двуцифрен спад на приходите в Mac сегмента през текущото тримесечие. Почти половината от закупилите Mac през последното тримесечие не са имали такъв преди, а приемането на собствени процесори в сегмента остава високо, казват ръководителите на Apple. Цялата гама Mac вече официално е преминала към собствени процесори на Apple.

Аксесоарите и носимата електроника донесоха на Apple приходи от 8,28 милиарда долара за тримесечието, което е по-лошо от очакваното, но е със скромните 2,5% повече спрямо същия период на миналата година. Както отбелязаха представителите на Apple, в Китай приходите в посока носима електроника и аксесоари актуализираха историческия рекорд. 2/3 от потребителите, които са закупили Apple Watch през изминалото тримесечие никога преди не са притежавали тези устройства. Според представителите на Apple, през последните 12 месеца продажбите на носима електроника са позволили на компанията да генерира приходи в размер на 40 милиарда долара.

На печалба е и сегментът на услугите, който през последното тримесечие е донесъл на Apple 8,2% повече пари, отколкото година по-рано. Всъщност, 1/4 от всички приходи на компанията са от услуги – над 21 милиарда долара за тримесечието. През това тримесечие тази област ще продължи да расте с още по-високи темпове, както очаква Apple, а броят на активните абонати вече надхвърли 1 милиард, добавяйки 150 милиона абонати през предходните 12 месеца. Като цяло потребителската база на Apple надхвърля 2 милиарда устройства. Както в Северна и Южна Америка, така и в Европа, приходите от услуги достигнаха рекордни стойности, а в Китай и други азиатско-тихоокеански страни – сезонни рекорди.

Оперативната печалба на Apple през последното тримесечие е намаляла с 3,3% до 23 милиарда долара, докато нетната печалба е нараснала с 2,2% до 19,4 милиарда долара. През текущото тримесечие компанията очаква да запази маржа на печалбата си в диапазона 44-45%, което е малко по-високо от очакванията на анализаторите и до известна степен компенсира негативната прогноза за динамиката на приходите. През последното тримесечие показателят достигна рекордните за сезона 44,5%. Заслужава си да се отбележи, че през последното тримесечие нормата на възвръщаемост в посока на хардуерните устройства на Apple като цяло не надхвърля 35,4%, но в сегмента на услугите тя достига 70,5%, въпреки че леко намалява последователно. Компанията приключи тримесечието със свободни парични средства в размер на 57 милиарда долара под формата на парични средства и високоликвидни активи. През отчетния период бяха изплатени дивиденти в размер на 3,8 милиарда долара, а разходите за обратно изкупуване на акции достигнаха 18 милиарда долара.