Disney се оказа в центъра на скандал поради плановете си да внедри изкуствен интелект в своята платформа

Главният изпълнителен директор на Disney Боб Айгър обяви намерението на компанията да разреши генерираното от изкуствен интелект съдържание на платформата Disney+. След представянето на отчета за приходите на компанията за четвъртото тримесечие на 2025 г., социалните медии реагираха с възмущение, като някои потребители призоваха потребителите да се отпишат от услугата, съобщава EuroNews.

Айгър каза, че Disney е „в процес на внедряване на най-големите и най-значими промени в продуктите и технологиите“ от стартирането на стрийминг услугата през 2019 г. Той каза, че изкуственият интелект трябва да осигури „значително по-завладяващо изживяване“, като позволи на потребителите да създават свое собствено съдържание и да гледат видеоклипове на други.

Но това съобщение само засили опасенията относно въздействието на генеративния изкуствен интелект върху творческите индустрии — от потенциална загуба на работни места до появата на нискокачествено съдържание и отклонение от традиционните творчески стандарти на Disney. Значителен брой потребители изразиха разочарование, подчертавайки, че компанията, някога известна с уменията на своите аниматори, сега отваря вратата за „празно съдържание“, създадено без човешка намеса.

В социалните мрежи се разпространяват призиви за прекратяване на абонамента и подкрепа на други студия, включително DreamWorks и Illumination, които публично осъдиха използването на генеративен изкуствен интелект в творческите си процеси. Някои потребители написаха, че Disney е „забравил собственото си наследство“ и нарекоха изкуствения интелект „неуважителен към изкуството“ и изразиха съжаление, че създателите на класически анимационни филми не са доживели да видят компанията „да промени курса“.

Една от най-забележителните обществени реакции беше изявлението на Дейна Теръс, създателка на сериала на Дисни „Къщата на бухала“. Тя открито призова зрителите да копират нейното предаване, протестирайки срещу решението на компанията.

Внедряването на изкуствен интелект в съдържанието идва на фона на по-широк дебат в творческата общност относно заплахите, които технологиите представляват за творческите професии. Музикалната индустрия вече се сблъска с вълна от фалшиви групи и изкуствено създадени изпълнители, влизащи в класациите. Маркетинговите кампании, като например скорошната коледна реклама на Coca-Cola, бяха критикувани за „визуалните провали“ на генеративния изкуствен интелект.

Скорошно глобално проучване на Deezer и Ipsos установи, че 97% от хората не са в състояние да различат генерираните от изкуствен интелект песни от истинската музика. Междувременно само 19% от анкетираните са заявили, че се доверяват на изкуствения интелект, а 51% се опасяват, че използването му ще доведе до „хомогенизиране на звука“ и загуба на творческо разнообразие.

Въпреки че Disney не е обявила официално подробности относно обема или формата на генерираното от изкуствен интелект съдържание на своята платформа, реакцията на публиката предполага, че компанията е изправена пред едно от най-належащите репутационни предизвикателства от стартирането на стрийминг услугата си.

Според доклад на компанията за оптимизация за търсещите машини Graphite, 52% от цялото текстово съдържание в интернет в момента се генерира от изкуствен интелект. Въпреки количественото господство на генерираните от изкуствен интелект текстове, търсачките остават ефективни при филтрирането им.