Facebook очаква срив на доходите от реклами заради повишената конфиденциалност в iOS 14

Facebook предупреди всички рекламодатели, че новите софтуерни инструменти на Apple за борба с проследяването и събирането персоналните данни на потребителите ще доведат до спад в доходите на социалната мрежа от рекламната платформа Audience Network. Очаква се сериозен срив на доходите от реклами – над 50%, понеже вече липсва възможността за персонализация на рекламата в приложенията.

В своя официален блог Facebook съобщи, че повече не събира рекламните идентификатори с помощта на своите приложения от устройствата работещи под управлението на iOS 14. Причината е, че Apple добави своята ОС нова функция, която предупреждава потребителя когато е следен и когато неговите данни се събират, а тази информация е необходима за осъществяването на таргетирана реклама. Facebook сподели, че не е желала подобно развитие на нещата, но Apple й е натрапила своето решение.

Facebook предупреди, че iOS 14 на практика прави рекламната платформа Audience Network неефективна и навярно социалната мрежа скоро ще спре да я предлага. Интересно е, че все пак има неголям брой потребители, които се съгласяват техните данни да бъдат събирани, но те ще виждат много по-малко релевантна реклама, което ще намали ползата, а и цената от показването на тези рекламни съобщения.

Да напомним, че в настройките на iOS 14 потребителите могат да укажат, кои лични данни на кои приложения могат да споделят. Но дори и тази функция да е изключена, приложенията и уеб сайтовете се налага да искат разрешение за по-нататъшното събиране на потребителските данни, а това е сериозен удар върху скритото следене и събиране на данни от устройствата на Apple.